娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉对2022年的产品、品牌、出售等方面作业发布重要战略。

  娃哈哈一年一度的出售作业会议，已是调查新年饮料商场走向的一个风向标。12月27日-28日，娃哈哈集团2022年出售作业会议暨新品发布会在杭州举办，这场以“新饮擎，共前行”为主题的大会采纳视频方式，将来自全国各地分会场的7000余名经销商与出售人员集合在一同。

  在这次大会上，娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉一同到会，一起宣告推出一系列新产品和品牌营销规划，颇多亮点引业界重视。

  会议现场，宗馥莉代表娃哈哈集团宣布2022年全国出售作业会议说话，这也是她出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后初次在集团重要活动中揭露露脸。

  大会上，娃哈哈正式对外发布2022品牌营销规划，推出四大举动：一大战争打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类确定细分商场、四大产品继续造血途径。打造2022年品牌营销“新元年”。

  作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年全力打响“水的翻身仗”，环绕亚运营销、“实验室科研用水”、途径建造三套组合拳，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

  品牌焕新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一向大力推广的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今天未成年”、养分快线“国潮第一大IP”等有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将继续经过AD钙奶、十分可乐两大IP助力品牌年轻化，从口味、包装、途径、文明含义等层面进行更深化的跨界联动，延伸、晋级品牌IP内在。

  在对商场研判上，“精”和“细”也是娃哈哈这次营销规划的着力点。据悉，娃哈哈下一年将要点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类下手，别离瞄准亚运会布景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分商场，完成新品晋级。

  展望2022年，娃哈哈将经过开发新产品、区分设置出售区块、深化推进立体化出售途径开发等多重行动打“组合拳”，迎候新的开展机会。

  娃哈哈在会上正式对外发布了20余款饮料及大健康新品。2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推十分可乐（无糖版）、“電敬”苏打水、“入茶里”系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

  从新品发布上不难发现，娃哈哈产品趋势出现“精准细分”“健康化”“潮趣”三个特色，继续精耕餐饮大健康商场。比方经过对方针顾客进行更为精准的画像，研制晶睛、励力高蛋白牛奶等针对性的产品。专门为逐梦电竞的年轻人规划了“電敬”苏打水，敏捷跟上“亚运节奏”。

  在包装规划上娃哈哈的新品也独具特色，增添了国潮、电竞、运动等潮趣元素。例如时隔25年，娃哈哈推出的十分可乐国潮焕新版，与极具东方魅力的敦煌IP联名，具有“千鲤共婵娟”“百鹿迎福归”两款全新包装，丰厚的视觉言语令人眼前一亮。

  作为餐饮职业的老牌有突出贡献的公司，娃哈哈34年来安身主业开展，深挖职业立异潜力，发明了餐饮职业的一个个纪录。2022年，新一代上台“接捧”的娃哈哈又会给外界带来好多新的亮点，无妨拭目而待。（本站修改 贾晓芸摘编）