当前，随着国内年轻一代消费群的崛起，整个饮料市场已进入消费升级快车道。而作为国内最大的饮料生产企业，娃哈哈集团紧跟中国饮料行业发展趋势，继2018年恢复增长后，提出了“全品类强势覆盖、一二线城市发力布局”的转型策略。

  在夏季饮料销售旺季即将来临之际，娃哈哈在上述战略指引下，在全国范围举办“再创万有饮力”，娃哈哈2019夏季新品推广会，携5款全新单品亮相，涵盖气泡水、植物蛋白饮料、茶饮料等多个热门领域。

  此番推新，也是继去年底炫彩版营养快线等十余款新品之后，娃哈哈在产品焕新战略上的又一次大动作。

  本次娃哈哈推出的泡泡嗨趴气泡水，是一款主打16—25岁学生人群的健康活力休闲饮品，也是娃哈哈首次在气泡水领域布局。

  与传统的饮用水相比，气泡水除了即饮外，还很适合在调饮、DIY、调酒、聚会等不同场景下饮用，因此，气泡水逐渐被更多追求生活质量的消费者所青睐。据市场研究机构英敏特（Mintel）在去年3月对20到49岁之间的2941个人调查的最终结果显示，在过去6个月中，50%的人都消费过气泡水，其中喝无味道气泡水的有34%，选择有味道气泡水（比如果味）的达到30%。

  而娃哈哈泡泡嗨趴萃取芦荟原汁，天然植物精华，不添加蔗糖，具有清甜回味的口感新奇；在全球减糖的大趋势下，该产品也采用了来自天然低热量的健康糖，饮用无负担。泡泡嗨趴在满足年轻花了钱的人生活新鲜感追求的同时，也为大家追求健康生活质量提供了新的选择。

  另外，根据尼尔森调查多个方面数据显示，口味清爽的气泡水的溢价能力能够达到7.5倍，娃哈哈在饮料消费旺季前夕抢滩气泡水领域，其市场表现值得大家关注。

  光从“炯炯君”这一个名字看，娃哈哈的该产品就与护眼功能相关，而乳酸菌品类也一直是娃哈哈的优势品类，在消费一直在升级的大趋势下，此番强强结合又能给我们大家带来哪些惊喜呢？

  伴随着国民健康理念的觉醒和消费水平的提高，乳酸菌在我国已经呈现出井喷式增长状态。根据尼尔森数据，2013年开始，我国乳酸菌的市场增长便呈现出井喷的状态，我国乳酸菌饮品市场规模达到近500亿元，并且在仍在逐步扩大。与此同时，随着该领域的行业竞争加大和增速放缓，消费者也对乳酸菌饮品提出了更高的功能性诉求，因此，作为乳酸菌饮品企业，就需要在细致划分领域市场找到新的增长点。

  而目前国内护眼功能饮品市场尚显空缺让娃哈哈看到了机会，因此推出针对护眼功效乳酸菌饮品。

  根据国家卫生健康委员会发布的《2018年全国儿童青少年近视调查的最终结果》，我国儿童青少年总体近视发病形势严峻，总体近视率为53.6%，高中生近视率高达81.0%。对此，娃哈哈炯炯君乳酸菌饮品特别添加叶黄素、牛磺酸等成分，有助于提高眼部营养，缓解视力疲劳；同时，娃哈哈炯炯菌还含有6种乳酸菌搭配膳食纤维，起到呵护肠道的作用。

  随着消费者的健康诉求慢慢地加强和素食主义者的人群增长，加上国内乳糖不耐受人群众多，促使植物蛋白类产品成为国内饮品市场增长最快的品类之一。根据中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查显示，消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料迅速增加，植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿，行业整体看好。

  另外，植物蛋白饮品虽然是饮料行业主要的细分品类，但与瓶装水市场被巨头瓜分殆尽的市场形势不同，目前该领域的主流企业市场占比加起来还不足一半，因此，作为拥有强大渠道的娃哈哈在此时加码该领域，有比较充裕的竞争空间。

  娃哈哈此次推出的坚果椰，采用东南亚进口椰奶，选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、扁桃三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量，同时坚果又有益于心脑血管，是天然健康的日常休闲饮品。同时，娃哈哈坚果椰还采用了瓶装、利乐包等多种产品规格，以此满足多种消费者的消费需求。

  近几年被称为“超级谷物”的藜麦晋升主食界“网红”，作为印加人的“粮食之母”，其地位可与牛油果相媲美。因为藜麦富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质，被联合国粮农组织(FAO)推荐为最适宜人类的“全营养食品”。在大健康浪潮之下，全球10大健康营养食品之一的藜麦，被素食爱好者奉为“素食之王”，长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病，维持身体健康。

  娃哈哈藜麦牛奶粥，精心选取优质藜麦和新西兰进口奶源，采用现代技术结合传统工艺熬制而成，产品富含蛋白质和膳食纤维，具有不含胆固醇、低GI低热量等特点，能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。

  另外，根据欧睿国际的报告，2017年中国的代餐市场规模达到了571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到1200亿元。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫食品发布的《天猫饮食业趋势变化分析报告》也提出，从销售体量及消费者人数上来看，代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率。在此趋势下，娃哈哈藜麦牛奶粥凭借强大的渠道和品牌效应，在该领域应该依旧很有机会和潜力的。

  茶饮料可谓是近两年最炙手可热的饮料品类，仅在2017年，我国即饮茶饮料产量已达1500万吨左右，想必这也是娃哈哈加码该领域，推出茶plus的重要原因。

  与其他茶饮料不同的是，娃哈哈茶plus为康普茶（即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶）。该产品精选优质茶叶，含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸，具有助消化、抗氧化以及抗菌作用。

  我国的饮料行业一直拥有庞大的花钱的那群人和市场容量，新产品更新迭代迅速，竞争异常激烈。同时，作为茶饮料的细分品类，以康普查为代表的发酵茶饮料因其符合消费者偏向健康、天然饮品的消费趋势，正在慢慢的变主流。而在北美、澳洲及欧洲地区，康普查慢慢的变成了国际饮料市场的热门饮品。据Markets and Markets市场报告数据显示，从2016到2020年，该市场每年的增长率达25%，美国2018比2017增长43%，零售额达10亿美元，预计到2020年，康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元，发展的潜在能力巨大。

  近两年，餐饮行业创新潮起，市场升级明显，这对新品概念、包装和产品价值层面提出了更高要求。

  娃哈哈以上五款新品，无论是从包装设计形态，还是产品概念上都能够准确的看出，娃哈哈继续延续了去年的品牌焕新战略，更聚焦于95后、00后的年轻消费者；为了突围一二线市场，娃哈哈新品的创新性与差异性也较为突出，比如坚果椰、茶Plus、藜麦牛奶粥等新品概念独特、同类竞品较少，具备拓展蓝海市场、成为品类爆品的潜质。

  值得一提的是，此次推新距上次大规模新品上市仅过了半年，从这个推新频率上能够准确的看出，当前的娃哈哈无论在速度、灵活性和协作上，都展现除了自己强大的研发力和品牌实力。据了解，娃哈哈在后续的营销推广上还将逐步加强与消费者的沟通互动，深入精耕一证券交易市场，为新品上市保驾护航。返回搜狐，查看更加多