闻名的功用饮料东鹏特饮要上市了，现在市面上相似的牌子现已快目不暇接了，现有健力宝，后来又是红牛，再到东鹏特饮、乐虎。

  上一年我国的功用饮料的销售额就现已高达540亿元，由于首要的花钱的那群人便是中青年，所以商场就很宽广，那么天然抢蛋糕的也就不在少数。

  健力宝算是我国最早的一批功用饮料，由于靠着在奥运赛事上的广告效应而走红，之后畅销了好几年，没想到遇到了可口可乐和百事这两个劲敌，许多其时买的很好的饮料根本都倒在了这两个品牌手上，不是被收买，便是破产，究竟人家的本钱很强。

  健力宝也没能挨过来，没多久就落寞了，后来被一致收买那都是后话了。下面接棒的便是红牛，和健力宝的套路差不多，都是靠体育赛事来带向闻名度，红牛算得上是比较坚强的一个品牌了。

  不只占有了大部分的商场占有率，并且即便价格贵也依然有一批“忠诚粉丝”，由于定位便是高端，再调配漫山遍野的广告，一时间风头无两。可是没想到却被泰国的红牛母公司眼红，两家就你来我往的打官司。

  泰国红牛和我国红牛之间的联系可谓是扑朔迷离，可是国内的华彬集团捧红了红牛是现实，可是这个商标权却一向争来争去，谁都不想失掉这块肥肉。

  打了好几年官司未果，所以泰国红牛也坐不住了，自己联合国内的公司出产了红牛安奈吉饮料，包装上机会看不出差异。就在这两家张狂“打架”的时分，其他的饮料公司也开端伺机而动。

  乐虎背面的母公司便是达利食物，还有东鹏特饮这种，其实除了包装不太相同，许多人都觉得差不多。后来演化成了像激活、尖叫、脉动这样看起来更年轻化的功用产品，这一些产品背面是国内首要的饮料品牌之间的奋斗。

  娃哈哈、农民山泉，以及许多的外资企业，像是百世、宝矿力这些都把功用饮料商场瓜分得差不多了，商场逐渐饱满的情况下，接下来也便是看各家真实的实力了。

  现在商场上的第一位仍是红牛，可是优势现已不那么显着了，东鹏特饮现已渐渐开端了追击之路，东鹏挑选了一条与之相反的路途，首先在包装上就显得和蔼可亲，规划和资料都更廉价和人性化，所以东鹏特饮近几年的涨势十分惊人。

  在17年到19年这三年里，东鹏特饮的销量从28亿元涨到了42亿元，最近也方案着上市了，贱价的战略仍是行得通的。

  不过想要真实的出面，仍是要改动现在功用饮料商场中的同质化现象，先是一批亿红牛为代表的牛磺酸功用饮料，后来便是像激活、脉动这样的维生素饮料，涨得差不多，口味也差不多。

  假如可以移风易俗，那么对消费的人和商家来说都是功德。并且现在想要扎根在年轻人集体，就要搞清楚年岁轻的人喜爱什么，电竞、体育这些赛事都是年轻化很高的圈子，所以期望能看到点新东西。