央广网杭州12月28日音讯（记者 俞安懿）12月27日至28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年出售作业会议暨新品发布会在杭州举办。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉及来自全国各地分会场的7000余名经销商与出售人员经过视频方式共商娃哈哈2022年作业战略，一起20余款娃哈哈新品也在会上露脸。

  现场，宗馥莉代表娃哈哈集团，宣布2022年全国出售作业会议说话，这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后初次揭露到会集团重要活动。娃哈哈表明，2022年将以久远开展眼光，继续饯别产品队伍培养理念，老品销量提高和新品开发同步进行。

  大会上，娃哈哈正式对外发布2022品牌营销规划，提出四大行动。一是战争打响“水的翻身仗”，两是 IP 助力品牌年轻化，三是品类确定细分商场，四是产品继续造血途径。说到“水的翻身仗”，娃哈哈表明，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏，环绕亚运营销、“实验室科研用水”、途径建造三套“组合拳”，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

  据了解，品牌焕新是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一向大力推广的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今天未成年”、养分快线“国潮第一大IP”等有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将继续经过AD 钙奶、十分可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、途径、文明含义等层面进行更深化的跨界联动，延伸、晋级品牌IP内在。

  一起，在对商场研判上，“精”和“细”也是娃哈哈这次的营销规划的一大亮点。据悉，娃哈哈下一年将要点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类下手，别离瞄准亚运会布景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分商场，完成新品晋级。 2022年还将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，继续打通造血途径，打造2022年品牌营销“新元年”。

  现场，娃哈哈正式对外发布了20余款饮料及大健康新品，由娃哈哈食品科学研究院工程师逐个介绍解说。

  据了解，2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推十分可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。从新品发布上可见，娃哈哈产品趋势出现“精准细分”、“健康化”、“潮趣”三个特色，继续精耕餐饮大健康商场。