上一年12月10日，东鹏特饮官宣上线一款专门为女人研制的能量饮料——她能SHECAN。据了解，“她能SHECAN”的主打功用卖点有三个：30%天然果汁含量替代蔗糖，契合低糖规范，好口感，低热量；增加天然咖啡豆、维生素B族以及氨基酸，温文弥补能量；每瓶都含600mg鱼胶原蛋白肽，呵护熬夜肌肤。

  本年已不知道是第几款瞄准女人商场，而专门打造的功用饮料了，口服美容、口服摄生等功用性饮品现已算不上新趋势，一些大牌也连续入局，这些功用饮料现状怎么，是不是好的风口。

  在本年1月份前，各大饮料品牌还在慎重着张望着女人功用性饮料的商场。但随着1月份，华熙生物申报将透明质酸钠（即透明质酸、玻尿酸）作为新食物质料的恳求，取得国家卫健委同意，答应在一般食物增加使用后。许多新消费品牌快速推出带有玻尿酸的产品，从饮用矿泉水到果酒，简直席卷悉数能喝的饮品。

  老品牌在张望后也开端参加功用性饮品的竞赛中，光亮乳业推出“光亮女人美の牛乳”、伊利旗下的安慕希推出“肌肤联系”玻尿酸酸奶、娃哈哈透明质酸钠气泡水等等。

  这些老牌和大牌企业入局，正常看来，这条赛道应该是十分好的。可现实却不尽人意，娃哈哈气泡水最高月销量只需极少的300+；乐纯酸奶推出的“你好肌肤”玻尿酸酸奶，在乐纯在天猫旗舰店的6杯装标准月销量到现在只需42单，比较其它产品销量，着实有点为难。其它品牌的功用性饮品也大都处于熄火状况。

  可以经过口服美容的功用饮品，契合现在年青女人的需求，应该有不错的商场的，现在在国内商场连续遇冷，

  。1、价格高。好像饮品里只需增加了玻尿酸，就可以身价翻一番。加了玻尿酸的饮用水“水肌泉”420ml价格8元，乐纯100g酸奶价格13元，东鹏的“她能”一瓶300ml价格8—10元。这价格远超于人们能承受的饮品价格，即便有着健康的旗帜。网上有一个挺挖苦的段子“二十多的奶茶说买就买，十五的视频会员四处借”。即便加了玻尿酸也是饮料，这样的价格挑选买一片玻尿酸面膜是不是可以呢？

  2、产品定位过分细分。这些功用性饮料主打高知、高新的年青女人，尽管打破以往功用性饮料面向男性的固化思想，但却缩小了针对面。而且产品首要在线上出售，线下便利店简直难以看到，买的人愈加少。

  除了价格和定位，这些饮料出道不久，关于成效性并没有威望的科学数据支撑，一向都存在很大的争议，交际平台上“有用”和“智商税”也一向争辩着。这些还在争辩中的问题，但是很难收割“高薪、高知”的女人。

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