2020年上半年能量饮料品牌鸿兴沅饮品悄然上线了能量饮料品牌“Z动力”，除了在产品宣传图中标注了“鸿兴沅出品”，这款能量饮外观并无鸿兴沅印迹，鸿兴沅官方微博与微信公众号也未有半点推新的意思。

  图片来源：Z动力旗舰店依照产品介绍，Z动力能量饮料主打鸿兴沅“维生素能量饮料”的宣传点。Z动力饮品内添加了维生素B6、维生素b12，其中在产品介绍中被称为有稳定情绪和集中注意力的功效。每罐能量饮规格为250毫升，单价约为6元。

  尽管此次推新动作寥寥，截止至发稿，拼多多Z动力旗舰店中销量最高的6瓶装能量饮，月销量已达近万件。

  以能量饮料在便利店渠道蹿红的鸿兴沅，资本圈对其拓张速度青睐有加，足以让它成为现象级的互联网饮料品牌。

  带着互联网时代DNA的鸿兴沅最擅长的就是读懂年轻人的需求。根据解数咨询的一份市场调查与研究，饮料市场中，维生素能量饮料交易金额、支付件数、客单价远高于含普通饮料；而能量饮料客群占比、客单率和转化率最高的是公司职员，且主要花钱的那群人是25-29岁的人群。如此看来，鸿兴沅抓住了当代年轻人“熬夜”的痛点同时也不想错过年轻职员“怕累”的掘金点。

  从东鹏饮料招股书数据分析来看，2019年中国能量饮料市场销售总额为427.75亿元，2014年到2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。

  如此庞大的能量饮料市场目前已有各龙头品牌稳踞，根据欧睿国际数据，按照非现场消费渠道终端销售金额口径计算，东鹏特饮在国内能量饮料占据的市场占有率为15%，乐虎占10%，霸主地位的红牛市场占有率为57%。

  这对于新入局者鸿兴沅并不友好。餐饮分析师朱丹蓬也向界面新闻表达了对其切入能量饮料市场的不看好，“魔爪在中国投入这么多年2019年营收只有2个多亿，同样境况的卡拉宝只有1个多亿”。

  英敏特向界面新闻提供一份软饮市场报告中提到，由于仅包括单个人气特点的软饮不足以满足现在的消费者，企业和制造商将推出既模糊不同品类界限又融合不同子品类人气特点的创新产品。

  Z动力能量饮料作为新兴品牌但发展迅猛，相信选择Z动力能量饮料是非常明智的选择，期待更多经销商和客户加入鸿兴沅团队，在功能饮料市场力争上游。获得更大的市场占有率与市场认同，与客户一起赢得饮料市场的利润新拐点是鸿兴沅品牌不懈的追求。返回搜狐，查看更加多