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今夏饮料市场集体发力 主流饮料频换新装促销量

发布时间:2024-04-01 作者: 爱游戏app官方网站

  

  记者近日从多方了解获悉:可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等已经更改了旗下主流产品的包装,并加大了新装产品的推广力度。另外,各大饮料厂商赠饮等有奖促销活动已经展开,记者从多家超市发现,饮料专区的营业面积显著增大,今年夏季饮料市场集体发力。

  今年的饮料市场既没有了前两年成本上升的直接压力,而且显得还显得十分平静,但是这种平静只是表面的,各大饮料厂商在进行一场换汤不换药的大战。

  可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等饮料厂商都对自己旗下的主流产品已经换上了新包装。而此项工作开展最早的要属可口可乐。

  早在今年1月10日,可口可乐(中国)饮料有限公司正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。同时,可口可乐全新的换代即饮塑料瓶“随我酷”在中国全球首发,并推出带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。据了解,这两项产物,均是由可口可乐中国团队主导和参与设计,在中国首发并向全球系统推广应用。

  另外,可口可乐公司表示:目前中国慢慢的变成了该公司全球第四大市场,随着奥运会热度的一直增长,可口可乐方面将会加大对中国市场推广的力度,在奥运会前会,中国将有望取代日本成为可口可乐全球第三大市场。

  而上月,百事可乐也将其风靡市场近10年的蓝色包装,来了一个从纯蓝到非纯蓝的大变脸。据悉,此次新包装都是百事公司根据目前的时尚消费趋势的变化而设计,数十款设计迥异的包装会已经陆续在中国市场亮相。

  虽然两乐及两个台资饮料企业都对各自的产品做了换装,但是今年的饮料市场还是老面孔。

  记者上周末走访了多家超市,发现在主要的位置摆放的仍然是碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料,而且基本都是两乐、统一、康师傅等占据了主流的地位。

  据超市现在的情况去看,在碳酸饮料方面,仍然是可口可乐及百事可乐的天下,虽然偶尔也能看到娃哈哈旗下的非常可乐的身影,但是对大局不能引起太大的变化。

  而在果汁饮料方面,统一、康师傅、汇源等都各占了一定市场地位。据广州统一负责果汁饮料市场开发的负责人和记者说:他们公司已完成了企业内部的重组整合,重组后的架构将更加有助于企业对市场的把控,今年他们将加大对果汁、茶饮料领域的推广力度,并扩大统一在这些市场的份额。

  可能是消费的人已经厌倦了各种概念性的炒作,今年饮料市场是“出生率最低的一年”,到目前为止,可口可乐、百事可乐、统一、康师傅及汇源等都没有推出新产品。碳酸、果汁、茶饮料仍是市场的主流产品。