在消费领域，人们称2020年是新消费元年。行业洗牌，新品崛起的速度惊人，资本造新，国货不断，每一个品牌和品类都有重新被来过的机会，餐饮赛道的热度更是前所未有，后疫情下，吃好喝好成为头等大事。在此背景下，东鹏饮料迎来新一轮加快速度进行发展黄金期，上市后的东鹏饮料，也将会继续惊艳。之所以这么说，是因为以下两点：

  不得不说，任何消费品的崛起都是消费群体变革作用的结果。如今国货当道，是因为新生代花钱的那群人购买力日渐增长，这群人消费习惯和偏好，给东鹏饮料这类国货功能性饮料“切”出了一个新的巨大的市场机会。这群人不再追捧国外品牌，强大的文化自信下，更关心国货产品，和产品本身所宣扬的价值观，国货的崛起正是新生代的崛起。东鹏饮料一直以来都以年轻人为主导，以年轻人的视角来进行营销。国货崛起之下，东鹏饮料作为国货功能饮料品牌，“年轻就要醒着拼”已成为当代年轻人的价值共识。

  除了国货崛起给东鹏饮料带来更多的发展机遇之外，后疫情之后人们饮食上的习惯的改变也为东鹏饮料提供了新的发展契机。根据《2020消费领域投融资趋势报告》显示，餐饮及保健品行业，是近三年来消费领域创投市场占比最大的赛道。去年，整个消费领域投融资事件中，餐饮及保健品赛道占了41%。

  这一数据的贡献者主要是年轻消费者，年轻花了钱的人功能性饮料的需求与日俱增。东鹏饮料旗下东鹏特饮作为一款功能性饮料，能为辛苦打拼的年轻人快速提供能量，也能让他们在昏昏欲睡之时重新提起精神。可以说，东鹏特饮年轻化的特性，健康、提神的作用，都契合了当下年轻人对功能饮料的需求。

  众海投资副总裁胡滢表示：“一个新品牌要更突出，就要有独特亮点。未来5-10年依然是产品定位有差异化、品牌调性更符合年轻人品位。”按照这一点来说，东鹏饮料不管是在品牌营销，还是产品定位，都符合了这一要求。总之，2021年，一个新的消费时代已经来临，国货强势崛起、年轻人成为消费主力军，而东鹏饮料在资本力量的加持下，或也将迎来它的黄金期。