东鹏特饮可以说是传统快消职业里边，十分会玩互联网营销的品牌。东鹏特饮在文娱营销方面，一直在晋级，硬广、软植入、把戏玩法层出不穷。近期，东鹏特饮就以一支魔性营销广告再次刷屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台，可是这还没完毕。东鹏特饮全新的广告片还在爱奇艺、优酷、B站、抖音等视频渠道，甚至创维、TCL等5大电视厂商协作，开机广告刷屏全国19城。东鹏特饮这条广告片被网友称为看了一遍就会唱的“醒神广告”，可谓当之无愧。

  据了解，东鹏特饮此次广告片的暗地来头可不小。由我国顶尖营销咨询公司华与华构思，我国榜首位获称为广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的闻名导演——李蔚然亲身操刀，期望可以经过高能量的表现办法来出现人物累了困了的低能量状况，经过极度夸大反差的办法，以及魔性醒脑的广告歌，打造出了一条“看一遍就会唱”的东鹏特饮广告片。

  在构思上，该广告片也连续了华与华的“品牌寄生”办法论。经过将东鹏特饮品牌“寄生”在全球顾客熟知的旋律中，从而把品牌植入顾客的日子，“寄生”在消费的人的日子行为中。

  依照华与华在《华与华办法》中的解说，“品牌寄生”是品牌植入的晋级。品牌常常把自己植入到电影、电视剧或许电视节目里，可是，如果能植入顾客的日子场景，就会构成“播传”，品牌要设计好顾客怎么去播传自己的品牌。

  “将全国人民的日子卷进到品牌的戏曲之中，自发演绎，主动传达。”而关于该广告定位，华与华称其为“醒脑广告”，而非“洗脑广告”。“像咱们发明符号和言语相同，都是唤醒群众的团体潜意识和群众夸姣心情，所以自己就能传诵。醒脑广告带来的效益不仅仅传达的力气、销量的增加，一起也能一举奠定品牌财物，可以说是品牌的‘建国大业’。”

  东鹏特饮此次广告与国际名曲《Ole Ole We Are The Champion》接轨，环绕广告语“累了困了喝东鹏特饮”，将品牌奇妙地“寄生”到该歌曲中，并选用摇滚的方法展示，构成“我累 我累 我累，我困 我困 我困……”旋律，与原曲歌词“ole ole ole”构成奇妙的交融，便于构成回忆点。

  据悉这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》，其旋律最早可追溯到1985年。其时，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲，并在尔后凭借全球榜首运动——足球而风行国际，至今已经有33年的前史，可谓全球文明符号之一。

  而东鹏特饮“寄生”名曲的广告打造不仅从旋律上具有魔性的节奏，广告片的画面上也进行了场景化营销，扩大艺人在会议室打哈欠的画面，并经过编排与画面调集，构成有节奏的律动，使本来慵懒缓慢的日子画面与热情四溢的超级歌曲进行磕碰，极大地扩大广告构思的魔性，进一步家喻户晓。

  其实东鹏特饮一直以来营销“把戏不断”，从首创“瓶盖扫码”形式，到热播影视综艺如《落户》、《重启之极海听雷》的创可贴广告植入，再到绑定线下赛事IP，联合抖音建议“累了困了醒醒吧”为主题的抖音共创大赛等等，整合营销晋级，年轻化玩法不断。

  此次东鹏特饮推出的魔性广告片仅仅其构思营销玩法的连续，东鹏特饮期望可以经过这支深植国际名曲的广告片，让东鹏特饮的补能醒神的品牌功用愈加深化顾客心中，进一步强化东鹏特饮渐趋与国际化接轨的品牌形象。