继茶饮料、维C饮料连续成为商场之间的竞赛热门之后，乳品饮料或许将成为饮料商场下一个抢夺热门。此前汇源1.3亿元收买乳饮公司酝酿出场，可口可乐现在在华推出了其首款乳品饮料。饮料业专家称，高赢利和低监管门槛是果奶商场招引内外资饮料企业的原因，由于出场企业增多，未来的果奶商场格式将改写。

  夏天已过，茶饮料和维C饮料的风头渐弱，饮料巨子正赶紧捉住饮料商场的下一个热门。

  据广州新闻媒体报道，广州各大超市现已见到可口可乐美汁源果粒奶优，此果乳新品有水蜜桃、芒果、菠萝三种口味，价格在3.6元左右。

  记者昨日致电可口可乐我国公司公关担任人时被奉告，该款产品现在已在全国中心城市开端铺货试销，现在广州、深圳已基本完成铺货，未来两到三个星期铺货将掩盖北京商场。

  我国食品商务研究院研究员朱丹鹏剖析称，“90后”等年青顾客的兴起推翻了传统饮食文化，果奶饮料将成继茶饮料、维C饮料之后的下一热门。在秋冬时节，或许调配加温箱向消费的人供给热饮。此前快客、7-11等超市现已售卖相似的加热奶茶饮料。

  朱丹鹏指出，更高的赢利、更低的监管门槛、更大的商场容量是我们纷繁抢夺果奶商场的主要因素。

  他剖析称，果奶饮料介乎于牛奶和果汁产品之间，内职业界属高赢利产品；一起我国监管部门对果奶的监管门槛远没有牛奶那样高，不存在对奶源的种种约束。另一方面，果奶归于果汁与牛奶的“杂交”立异，此类复合型饮料的商场容量十分大，消费潜力还没有彻底发掘。

  一个多月前，可口可乐起步在美国商场售卖牛奶汽水，又以如此快的速度进入我国果乳商场，显出其对自己的品牌优势十分自傲。朱丹鹏以为，在商场机遇方面，可口可乐的品牌战略规划十分老练，对介入机遇的挑选并无忧虑。

  现在，国内乳饮料商场格式是以娃哈哈养分快线为主，有关计算多个方面数据显现，其商场占有率达70%；旺旺牛奶、小洋人妙恋乳紧跟这以后，不过，与茶饮料和果汁饮料比较，果奶饮料商场远未饱满，格式也未安定，跟着各大饮料企业的介入彻底有或许是在未来被改写。

  朱丹鹏指出，可口可乐的介入将改动一线城市果奶商场格式。其老练的品牌、网络和资本运作才能，将对职业老迈娃哈哈的商场占有率造成了严峻的损伤。但三四线城市至少在两年内将依然是娃哈哈的全国。

  三四线城市才是饮料职业的赢利最高点。由于在这些城市铺货无需高额“出场费”。谁能抓牢这些商场，谁便是果乳商场的赢家。而娃哈哈正牢牢把握着这些城市的经销途径和商场占有率。

  朱丹鹏剖析称，娃哈哈在全国各级城市具有十分广的经销网络，是其最大的竞赛优势；可口可乐对一二线城市有十分大的品牌优势，其出场可谓毫不费力，但对三四线城市不具掌控权，没有深化的经销途径；汇源最难之处在于资金紧张和收买流产后经销体系的损坏，进军乳饮商场的脚步将很困难；小洋人妙恋乳则更多针对北方商场，在大规模广告宣传攻势下现已占有必定商场份额，但与其他大品牌比较，构成抗衡仍需时日。(责任编辑：董丽玲)