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  “永远的可口可乐”是可口可乐1993年打出的广告语。从1886年以来，可口可乐公司打出了上百条广告语。其中比较著名的有：美味又清新（1904）、享受渴望（1923）、好味道的象征（1957）、这就是可口可乐（1982）、请喝可口可乐（1986）等。

  在碳酸饮料市场可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可乐。虽然可口可乐的广告语每几年要换一次，而且也流出下来不少能算得上是经典的主题广告语，但还是这句话用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

  在1997年世界最有价值品牌榜上，可口可乐以高达479.78亿美元的品牌价值，在全球品牌中居第一。全世界平均每天出售可口可乐极其系列饮料10亿頩，年销售量超过137亿箱，占全球饮料市场销售额的48％，行销世界200多个国家和地区。

  100多年来，可口可乐頩装工厂一直利用传播媒介向大量观众传播广告信息。这是为了更好地发挥广告的最重要的功能：降低销售成本。通过广告信息导致一千人的花费，比通过个人销售方式将产品信息传递给一个潜在顾客额外负担的费用小的多。

  一位可口可乐广告商曾经告诫他那些有着非常丰富想象力和创造力的雇员：我们卖的是一种根本不存在的东西，他们喝的也只是一种形象而不是产品。可口可乐公司的一位高层也说过：“你不会发现一个成功的全球品牌，它不表达或不包括一种基本的人类感情”这句话说出了情感要素在创造品牌附加值中的地位。

  可口可乐和万宝路、麦当劳等一样，在广告策略上走的是“标准化道路”。然而，总存在一些影响企业标准化的因素。比如，社会文化、法律政治的力量。因而，全球品牌在传播中尽量地“本土化”，以加强与当地民众的沟通效果。对于全球品牌来说，执行一些统一的广告，总是与在适当的范围内发动针对当地情况的特定情况的特定广告相结合。这也成了现代全球品牌传播战略的一种趋势。

  从一进入中国市场开始，可口可乐在传播中就展现了中国特色。可口可乐登陆中国时，并没有一个正式的中国名字。后来在广泛的征集中，才定位“可口可乐”。这个一直备受赞赏的中文名字，经常被人翻译界人士评比为比原名更好的翻译。可口可乐在中国家喻户晓，这一个名字着实帮了大忙。

  在“可口可乐，红色真好玩”促销活动的设计中，红太阳、红玫瑰、红嘴唇、红心等12种图案都是让人易产生联想的红色事物。红色意味着热烈、刺激、喜悦、意味着活动、积极、气势，也代表着政治和革命。

  二战开始之后，美国整个饮料业的不景气也使可口可乐濒临危机。而正是红色为主调的设计导入，起到了力挽狂澜的作用。当时的经营者针对客观实际，从视觉上力求给前线战士以鼓舞感和信赖感，激发士气和战斗力。他努力的向美国国防部游说：可口可乐可以调剂将士的生活，不亚于枪弹的作用。终于使可口可乐取得了美军专业饮料的资格证书。二战中可口可乐在前方军队中的销售额高达100亿頩。

  1968年可口可乐设计的企业标志，展示的要素：红色、白色、手写体品名、飘动的锻带。产生的感觉是：现代、热烈、流畅、富有韵律感。可口可乐公司的标志可以说是美国70年代的代表作。

  全人类顶配水平的体育盛会奥运会更是可口可乐展开公关与广告活动的大舞台。可口可乐从1928年开始就赞助奥运会，与国际奥委会在寄托人类美好的和平、信念、希望的奥运会上精诚合作、互利共存，在“更快、更高、更强”、“重在参与”的奥运精神的指引下，一同推动国际体育事业和世界和平的发展。凭借着雄厚的实力和长期的经验，可口可乐在历届奥运会都开展声势浩大而新颖的活动。可口可乐当仁不让的成了每届奥运会的主角。奥运与可口可乐，紧密得难以区分。可口可乐借助全方位的赞助行为将奥运的“公开、和平”的精神归入自己的品牌资产之下，让我们消费者无论何时何地都有机会接触到可口可乐，深深地被那种朝气蓬勃的精神所吸引，并使之真正认识到可口可乐才是奥运最长期、最忠实的伙伴。当今60多亿地球人，相信很少有人不知道或没有看过奥运会，也相信很少有人不知道或没有喝过可口可乐。的确，在我们这个充满奇迹的星球上，奥运会这一参加国最多的全球性活动，与可口可乐这种世界销量第一的饮料慢慢的变成了两个魅力无穷的神线多年来，可口可乐不仅成为历届奥运会的指定饮料，还与奥运会共同创造喝弘扬了人类奋斗进取的历史和精神。可口可乐与奥运会的结缘，并不只是传奇，而是真正的历史，并将一直延续下去。

  可口可乐的消火栓广告就做的大为出色。马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告？道理其实很简单：一是二者都以红色作为自己的代表色，红色的消火栓与可口可乐的标志相映成趣；二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广；三是消火栓的功能在某一种意义上与可口可乐解渴消热的特质具有异曲同工的效果。

  鲜红的消火栓两水口出处也加了类似可口可乐頩盖模样的东西，让人更对消火栓产生了直接的联想。两者除了在色彩方面有相关性之外，更为主要的还在于两者在本质上具有相似之处，这就是创意的绝妙之笔。追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极，因为形似是很容易的，同时，也是最容易被模仿和过时的。相比之下，中国的名牌大多数还停留在追求的广告创意阶段，我们要走的品牌创意之路还停留在初级阶段。

  当然，对于一个品牌来说，不论是公关，是广告，是赞助，对消费的人来说都是一种信息的传播。利用时机，也就是趁势顺水推舟，因环境与天时地利的因素，及时做时机性的广告宣传，会受到比预期还要好的效果。但整合传播的运作并非易事，需要相关单位与专业技术人员的配合，而精彩的演出与时间配合做到天衣无缝，才可以收到双倍的效果。球迷中可口可乐的消费者很多，可口可乐对中国足球的赞助一定会激发球迷们对该品牌的好感进一步树立品牌的形象，对可口可乐的销售起了很大的作用。可口可乐在西安的广告活动可算是空前成功。