近几年民族品牌不断崛起，从最早出海声名远扬的海尔品牌，到华为再到格力，国人对民族品牌的认可度和好感度不断的提高。在国内饮料市场，疫情过后花了钱的人产品的健康化、功能化需求持续不断的增加，尤其随着复工后的消费回暖，功能饮料市场风口再起。各大品牌商加码布局功能饮料市场，意欲抢占千亿功能性饮料新赛道，不过头部东鹏特饮等功能饮料品牌的市场格局也没那么容易撼动。

  近年来，国货热潮兴起，民族品牌正获得慢慢的变多年轻群体的信任和好感度。今年疫情应对中所体现出来的中国力量、中国速度以及中国品质，为全世界所瞩目。民族品牌更在疫情期间，第一时间扛起社会责任，积极捐赠现金和物资，为抗疫贡献力量。甚至，疫情过后，网络上，“答应我，疫情之后，买爆这些国货！”成为了后疫情时代消费的主要呼声，支持本土品牌声量迅速提升。

  瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告数据显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，在18岁到29岁的消费群体中90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。而这一个年龄段横跨了80后、90后及Z世代（1996年到2010年间出生的人）。年轻一代对民族品牌越来越自信，并且愿意重复购买和消费，正是体现了Z世代“后浪”对民族品牌的衷爱。

  在中国能量饮料市场占有率排名第二，仅次于红牛的东鹏特饮，正是这样一个深受年轻人喜爱的民族品牌。东鹏特饮的发展历史，也正是中国品牌崛起的典型写照。2009年底，东鹏饮料以包装差异化、价格差异化的策略，推出了瓶装东鹏特饮，同等的品质和更亲民的价格，一举打破了红牛一家独大的市场格局。2015年，东鹏特饮正式确定“品牌年轻化”战略，“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列充满正能量的广告语，深入人心。

  十年磨一剑，东鹏饮料专注功能饮料领域不断深耕与开拓创新，东鹏特饮市场占有率也一路攀升，随着民族品牌在国民心中的地位逐步的提升，以及品牌的年轻化战略，慢慢的变多的年轻人表示喜欢以东鹏特饮为代表的民族功能饮料品牌。作为新兴的消费主力，他们对民族品牌的偏好，将给未来的功能饮料市场格局带来什么样的影响，还是令人期待的。

  回望17年前，2003年非典期间，雅客食品推出V9维生素糖果，一天吃两粒可以补充身体所需的9种维生素，首创维生素糖果新品类，在竞争火热的糖果市场中拔得头筹。17年后，新冠疫情过后，无论是在健身房锻炼的年轻人，还是加班熬夜的上班族，亦或是居家带娃的宝妈，人们越来越喜爱健康功效类的饮品。东鹏饮料紧抓机遇率先发力，对2019年推出的战略新品“由柑柠檬茶”，以“柠檬茶王炸”为口号焕新上市，并打出极具创意的新装“王炸”组合，率先占位健康茶饮市场的新风口。

  东鹏饮料“由柑柠檬茶”以神奇水果油柑搭配物理鲜榨的柠檬汁，打造成出酸甜浓郁、清新怡人的独特口感，挑战着消费者的味蕾，堪称“王炸”。其中，油柑是华南片区一种药食两用的特色水果，作为药用的历史悠远长久，有生津解渴、清热解毒之功效，而柠檬富有丰富的柠檬酸，含有非常多的维生素C，能化痰止咳，生津健胃。由柑柠檬茶独特的健康功能效果成分，使得该产品一经推出，便深得年轻人喜爱，是休闲运动、聚餐约会的尊享伴侣。可以说，疫情过后，在旺盛的健康功效诉求下，由柑柠檬茶“王炸”热销正当其时。

  随着中国功能饮料市场近年来爆发式的增长，品质、品牌、创造新兴事物的能力已成为拉动功能饮料消费的重要的条件。东鹏饮料作为功能性饮料行业的知名民族品牌，多年来，不断围绕消费者需求来做营销创新，在产品品类上一直更新迭代，也在不断探索与尝试功能性饮料在原材料、配方及功能上的创新。后疫情时代，功能饮料市场机遇接踵而至，东鹏饮料以多品牌的功能化饮品占位优势赛道，为大国民族品牌的崛起创造更多可能。

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