时代的年轮翻转，如今的消费趋势已经被Z世代为代表的年轻人掌控，如何收获年轻人的喜爱，得到年轻人的支持，是每个品牌的必修课题。作为我国瓶装能量饮料第一品牌，东鹏特饮的发展，一直以来都是行业内关注的焦点。

  东鹏特饮创始人林木勤对于功能饮料行业都有着敏锐的嗅觉，经过多年深耕发展，使东鹏特饮成了人人熟知的民族品牌。“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”品牌slogan更是深入人心。

  功能饮料在中国大发展，随着红牛进入中国市场开启，经过多年市场培育，目前功能饮料的发展环境以相当成熟，东鹏特饮已经成了慢慢的变多年轻人的生活必需品。

  2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店多个方面数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。

  打造一个品牌，就是要学会利用资源，并依据市场发展规律，推出一套行之有效的营销方案。东鹏特饮的顺利崛起，得益于林木勤明确的品牌定位和战略目标。在明确品牌战略目标后，东鹏特饮开启了一条有效的经营销售的策略，并在此基础上，持续不断的挖掘品牌潜力，成功塑造了众多购买的人熟知的品牌“东鹏特饮”。

  体育运动是功能性饮料最常用的场景，东鹏特饮很早就将目光放在了体育营销上。自2017年东鹏特饮试水ICC国际冠军杯等体育赛事后，就深切地感受到了体育营销的魅力，随之全面升级和开展体育营销战略布局。2018年，东鹏特饮牵手中超，成为中超联赛指定能量饮料，还与葡萄牙国家队正式建立合作伙伴关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。东鹏特饮借助体育赛事强大的号召力，迅速提升了品牌知名度。

  除了体育赛事，东鹏特饮还大力布局娱乐营销，赞助了《老九门》、《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》等多部热门影视剧，霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等卫视综艺。此外，东鹏特饮破圈抖音、B站等集结了大量年轻新生代的平台，与年轻人群沟通互动，产生共鸣。

  在营销上，东鹏特饮持续发力，创造了不俗的成绩。尤其是在年轻人领域，东鹏特饮做到了时时刻刻与年轻人保持一致，知道年轻人在想什么、了解年轻人要说明，并能通过东鹏特饮来向年轻人传达一种拼搏的精神，时刻提醒年轻人“醒着拼”。

  除此之外，东鹏特饮还表示将扎根消费群体，不断的提高“人均饮用量”、“饮用频次”，持续拓宽00后，白领等消费群体，并和消费者持续开展“有温度的沟通”。

  通过这一系列动作，我们正真看到东鹏特饮始终不变的跟随年轻人的步伐，洞悉年轻人的消费趋势，以年轻花钱的那群人为导向，在新时代的消费浪潮中，与年轻花钱的那群人共进退，收获了消费者高粘性的品牌信任。返回搜狐，查看更加多