卖不动的真实原因。在说脉动换口味是否适宜之前，品牌君先给咱们评评，脉动之所以卖欠好，问题是出在哪里。

  传统实体经济受电商影响早已不是一天两天了，饮料职业的出售运营途径不再像以往一般疏通，整个饮料职业都不景气。

  除了品牌君在上面说到的一些国产饮料外，还有一些国外的运动饮料涌入商场，导致原本就不景气的饮料职业被分割得干干净净。所留给脉动的方位，也就没那么多了。

  脉动由于种种原因成绩下滑，它的“对手们”其实也并不和平：红牛的远景不明朗，对整个运动饮料的职业影响极大；启力、激活等品牌没有找好定位，商场体现欠佳。相反，没有依靠大公司的小企业品牌，例如东鹏特饮、黑卡等非公有制企业的开展反而顺利许多。

  即便如此，业内人士仍然以为，运动饮料是饮料商场的一个突破口，品牌们在这一块持续尽力并没什么问题。那么，脉动是尽力的方向犯错了吗？

  信任很多人也发现了，在这之前，达能就现已为脉动研发了各式各样的口味了：芒果、青柠、水蜜桃、菠萝椰子等等。频频推出新口味，是处理顾客喜新厌旧的有用办法，但说实话，仅仅单纯地推出新口味，并不能从根本上处理销量欠好的问题。

  品牌君问了身边的朋友喜爱的脉动口味，很多人都表明仍是最喜爱经典的青柠、水蜜桃等口味，最新的一些口味都不太想去测验。别的，品牌君还发现，脉动从前的一些新口味还被送上了“难喝榜单”，与赤色尖叫齐名。

  也就是说，单纯地换饮料口味，仅仅换汤不换药，顾客不再购买一个产品，或许不是由于喝腻了，而是有了更好的产品替代了。

  可口可乐卖了这么多年，它的销量也有所下滑，在推出了几款失利的新口味可乐后，可口可乐把目光转向到了改动饮料配方上。“不健康的饮料”摇身一变成了“纤维健康饮料”，其商场占有率也有所回升了。

  也就是说，并非一切的消费的人都需求高浓度和作用显着的能量弥补饮料。与其替换饮料的口味，单纯地给予顾客不同的滋味挑选，不如替换饮料的“轻度”。持续走本来的老路，只会让“功用饮料”这四个字约束脉动的品牌浸透，褪去“浓度”标签，转化成“轻型”运动饮料，说不定还能抢救品牌面对的颓势。

  别的，还有49%的女人希望能具有更适合她们体质的运动饮料，这一主意能否成为脉动未来的营销突破口？就让咱们拭目而待吧！

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