消费赛道持续火热。东鹏饮料作为前半年长期资金市场的一匹黑马，备受瞩目，而作为东鹏饮料核心产品，东鹏特饮为东鹏饮料业绩增长贡献了重要力量，让人不禁好奇其背后成功的秘诀是什么？

  追踪东鹏特饮背后的发展逻辑，或许是因为其用营销制造了一个消费者乐于接受的点。

  东鹏特饮作为典型的快消品，除了周转快、动销快、节奏快，还必须要让我们消费者快速认知，在最快时间内让我们消费者去选择购买。怎么样才可以做到？东鹏特饮喊出了“累了困了喝东鹏特饮”的品牌口号，简单易记，场景关联度强，被人们所熟知。

  东鹏特饮之所以能成为慢慢的变多人的刚需，主要是因为它解决了当下的社会疲劳性问题。在高压的生活环境下，加班、熬夜慢慢的变多地出现在我们的生活中，人们也慢慢变得焦虑。以提神醒脑、补充体力和抗疲劳为主打功效的东鹏特饮，关键时刻清醒大脑，进而提升工作和学习效率，某些特定的程度上提升生活质量。

  东鹏特饮作为一款维生素功能饮料，含有多种功能效果成分和人体必需的维生素。其中牛磺酸保护心肌，烟酸、B6、B12对能量代谢有加速和刺激作用，促进思维变得敏捷清晰、减少疲劳感，赖氨酸能够在一定程度上帮助人体缓解疲劳，提高人体的认知能力，多种成分协同作用使东鹏特饮形成一个完整的抗疲劳体系。

  产品卖点有了，东鹏特饮的功效性满足了消费者的抗疲劳需求。但如何在功能饮料市场中脱颖而出，是下一个要解决的问题。在当时灌装饮料普遍的背景下，东鹏特饮推出了瓶装，打造了盒、瓶、罐三种规格，终端零售覆盖不同价格带，率先在包装、规格及定价上均打造极致差异化，满足那群消费的人在不同细分场景下的消费需求，成为多数人的选择。

  我们从一个简单的生活场景看东鹏特饮。提神饮料很多场景是长途司机开车饮用，东鹏特饮能从竞品中异军突起，离不开产品细节优化。当长途司机感觉有点困意的时候，又一定要坚持到下一个服务点才能休息，这时候瓶装东鹏特饮就体现出作用了，开盖饮用，关上保存，顶上的透明盖还可以拿来作烟灰缸，一物两用，非常方便。

  此外，东鹏特饮还推出了“年轻就要醒着拼”的品牌slogan，并开启系列品牌年轻化营销。通过影视剧植入、体育赛事赞助、多品牌跨界互动，布局双微一抖、B站等平台，东鹏特饮创造出许多有趣、好玩儿的内容，积极和年轻消费群体沟通。

  在硬核产品实力的基础上，东鹏特饮借助全方位、多样化品牌营销，迅速出圈，发展成为中国瓶装能量饮料第一品牌，为东鹏饮料发展注入了强大动力支撑。