作为维生素饮料行业的破局者，脉动一直以来都是创新的代名词。近几年，脉动在口味、包装的创新从未间断，现在这位破局者公布要全面升级。

  4月15日，脉动正式公开宣布品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。

  新生代年轻消费者的崛起在影响着各行各业，近两年饮料市场的变化背后都有他们的身影。时尚化、精细化、个性化的需求慢慢地影响着每一个品牌的发展，对新生代而言唯一不变的只有变化本身。企业只有不断的创新和进步才能让品牌散发出永不衰竭的活力，才能抓住新生代消费者。

  “脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们大家都希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

  根据脉动的最新消费者洞察，在中国发展的新时代，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式获得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

  “对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们一致认为只有在走个人选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、慢慢的提升，一天天、一步步，成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。” Eduardo Lacerda表示。

  在纳食看来，脉动的这一次动作是深挖消费者之后的决定。在急速变化的市场中，只有率先洞察消费者需求的变化，迅速反馈到产品，才能抓住消费者，把握市场的主动性。

  《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费群体，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。但是，仅仅如此想要征服消费者远远不足，脉动在原有的基础上进行了新的尝试。

  作为维生素饮料的领导品牌，脉动一直以含有非常多的维生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。此次进一步升级了配方，脉动重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

  配方升级的同时，脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味；另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

  不仅如此，脉动还邀请了世界获奖无数的顶级设计团队，倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆过去近十年的脉动形象。

  为配合品牌的全方位升级，脉动透露，今年大幅度的增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。据悉，全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

  脉动全面升级的背后是企业的大魄力，全方位的优化升级不仅在改变自身，同样在改变整个行业。

  疫情后的市场本身就充满了未知，各个品牌也受到了不同程度的影响，市场之间的竞争势必愈加激烈。此时脉动的全面升级，必将改变市场格局。

  单从产品而言，维生素饮料的消费者本身对健康、个性化等有着极强的认识，经过疫情之后，对健康更深一步的需求慢慢地释放。而市场上固有的产品已经没办法满足他们的需求，脉动升级后的产品，必定受到消费者的关注。

  产品背后，作为行业的领航者，脉动的升级势必提高行业标准，花了钱的人产品的要求会更高，行业升级成为必然。而率先完成升级的脉动，将占据主动性，在市场的布局中更从容。

  强力的品牌配合更具竞争力的新品，脉动的市场将会促进提升，让自己行业内的地位更加稳固。同时新产品将持续吸引更加多新生代的消费者，扩大产品的花钱的那群人，为行业吸引更加多的消费者。比起另外的品牌的畏畏缩缩，脉动的大张旗鼓必定会改变花了钱的人品牌的认识，更容易完成消费者品牌认识的转变。

  当然，影响不仅仅于此。作为一个行业的领导品牌，能够率先打破消费者认识，脉动大魄力动作背后必定有着更有魄力的目标，在未来的市场中，脉动必定会有更惊人的表现，我们能做的就是拭目以待，静待脉动带来的新变化！

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