脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。 口味 ...[详细]

  今年的饮料市场消费持续复苏,包括脉动在内的不少头部品牌都有不错的表现。最新多个方面数据显示,今年上半年,脉动销量取得了双位数(15.9%)的增长。 小食代也注意到,近期脉动围绕新时代蓝领代表群体——外卖骑手,联合美团平台开展了一系列的营销动作,而且选择1L大瓶装作为主推产品。我们联系品牌方了解到,在这波营销助力下, 7月1L装脉动在美团上的销量比去年同期增长近3倍。 这个亮眼的业绩背后有什么值得行业借鉴的地方,有没有代表性?我们共同来看看。 聚焦新蓝领群体 小食代留意到,此次脉动深度合作了美团骑手的重磅节日-717骑士节,精准地触达

  【一周新品汇】可口可乐推出高端功能水smartwater+，东鹏、康师傅上新无糖饮料，脉动推首款维生素气泡饮

  国外新品速览 1. 麦当劳推出焦糖布朗尼新口味麦旋风 2.甜甜圈公司Krispy Kreme推出奥利奥甜甜圈 3.可口可乐将在美国推出高端功能水smartwater+ 4.雀巢植物基品牌Sweet Earth推出 腌料拌制的植 物碎鸡肉 5.功能营养品牌Grenade推出首款冰淇淋版Carb Killa蛋白棒 6.酸奶品牌yasso在美国发布冰淇淋希腊酸奶块 7.达能投资的植物基品牌Forager Progect推出腰果奶无乳冰淇淋系列 8. 卡夫亨氏（Kraft Heinz）推出新的蛋白软糖及棉花糖 9.糖果品牌Quest Nutrition推出低糖糖果块和糖果棒 span style=‘

  近年来，市场上出现了新式茶饮店和即饮茶市场相互模仿的趋势。与其说现制茶饮爆发式的成长冲击了即饮茶市场，不如说它催生了即饮茶从量到质的彻底转变。 事实上，即卖的茶饮店和即饮茶饮品本属于完全不同的两种商业模式，它们各自给消费的人带来的体验和价值并不相同。茶饮店主要靠店面的辐射来满足那群消费的人的需求，在口味上比瓶装饮料有一定的优势，在新鲜原料的采用和个性化口味定制方面灵活性更好，而即饮瓶装饮料则有着自身独特的便捷性、安全性和可储存等优势。 如今，慢慢的变多的茶饮店为满足顾客需求推出存储时间更久、便

  图源pixabay 一、百事上线日，百事公布消息称，推出桂花味可乐，并邀请了邓伦、杨紫为百事可乐桂花味代言人。百事将桂花味可乐形容为“中西融合”、“百事国风”。 二、三只松鼠营收首破百亿元 4月29日，休闲食品有突出贡献的公司三只松鼠发布2019年年报显示，三只松鼠2019年营收为101.73亿元，同比增长45.3%，实现归属母公司纯利润是2.05亿元，同比下降21.43%。 三、光明乳业一季度营收同比减少5.84% 4月29日晚，光明乳业发布2020年第一季度报告数据显示，报告期内，光明乳业营业收入51.34亿元，同比减少5.84%；归属于上市公司股东

  近日，脉动正式公开宣布品牌全方位升级，以进一步激发品牌活力。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。 图源pixabay 根据脉动的最新消费者洞察，在中国发展的新时代，年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己的道路，并以自己的方式获得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开，脉动市场部副总裁EduardoLacerda表示，2020年脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，希望持续

  图源pixabay 一、达能升级脉动饮料产品线日，脉动正式公开宣布品牌全方位升级。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，目标为新生代年轻人市场。 二、新乳业预计一季度亏损2200万-2700万元 4月15日，新希望乳业发布2020年一季度业绩预告显示，预计一季度新乳业亏损2200万-2700万元，去年同期为盈利2264.11万元。 三、好想你预计一季度净利同比下滑70.63% -78.91% 4月14日晚间，好想你发布2020年第一季度业绩预告显示，今年1-3月该公司归属于上市公司股东的净利润预计为2

  自5月底开始，脉动开始发力，从网易云音乐、抖音、微博、知乎等年纪轻的人喜欢的四大新媒体平台，到关晓彤、张雪迎等6位脉动邀请的明星学长学姐，再到高三名师和心理学家轮番上阵……通过备考励志神曲、人气明星打气、全民加油话题助力，向考生传递正能量。“从公开数据我们正真看到，网络上脉动高考互助话题的阅读量已超过两亿次。6月7日高考当天，脉动基于年轻人生活洞察打造出来的品牌歌《别再说你不在状态》牢牢占据抖音音乐榜的第一位。截至目前，有近7万人使用该音乐拍摄视频，视频的总播放量接近9亿次。”脉动品牌方表示。 图源Pixaba

  脉动，提到红牛总会提到脉动，销量虽然比不上红牛，但是品牌并不逊色于红牛。自2010年至2015年，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一。2013年至2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数。 虽然脉动近两年销量有所下滑，但是作为功能饮料标志性的品牌，它从红牛市场中脱颖而出的事迹仍然是市场的谈资。区别于红牛罐装，专注于瓶装市场；传统功能饮料之外开辟的运动饮料市场，主打运动；新口味的开发；全新的营销和广告宣传……等等都是脉动突围而出的原因。 图源Pixabay 脉动的成功在于它做出了不一样

  ①达能旗下的脉动新品悄然上市销售，不仅口味增添雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味等，配方中还添加了牛磺酸、人参、膳食纤维。 ②健力宝又推出一款重磅新品——“爱运动”运动饮料。产品在本月将铺市。饮料中含有电解质、左旋肉碱、维生素B6，烟酸，适合在运动前、中、后段及日常饮用。 ③1828王老吉现泡凉茶店已于近日正式推出2款奶茶，奶茶类饮品仍是主打健康牌，通过1828王老吉开设线下店面销售。 ④瑞银分析师将星巴克股票评级从“买入”下调为“中性”，其认为“对业绩过高的期望和下行风险可能会抵消这些利好”。 ⑤4月10日，瑞幸

  图源Pixabay 一、伊利股份拟回购2.5%-5%股份 伊利拟以不超过35元/股的价格，回购不低于2.5%且不超过5%的股份用于实施股权激励。若按照本次回购股份数量上限股份及回购价格上限计算，预计使用资金106.37亿元。 二、科迪乳业暂时停牌 科迪乳业发布了重要的公告称，公司正在筹划重大资产重组事项，该事项涉及购买资产，标的资产为河南科迪速冻食品有限公司。经公司申请，公司股票于 2019 年 4 月 9 日（周二）开市起停牌，预计停牌时间不超过 10 个交易日。 三、伊利等婴配奶粉相继获批 国家市场监督管理总局公布第47批配方注册获批名单，包括来自伊

  脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。

  目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。其他的还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。

  脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出青苹果，香蕉，西瓜三种口味）

  脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。 “脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不高出多少。 以武汉市场为例，平均价格在 3.0元左右，比“康师傅”、“统一”贵0.5元。 之所以价格定位高于同种类型的产品，第一是为了追求更多的企业利润；而更重要的是，从“康师傅”、“统一”饮料大战的战场中突颖而出。试想，如果“脉动”也定价在2.5元，那面对众多的2.5元价格的饮料。（小瓶3元，大瓶4元）

  “脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。而前期市场推广过后，花了钱的人“脉动”已知道，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。