资料显示：25岁以下群体，经常喝茶的比例比较小。有茶企老板感叹：茶叶市场寻不到年轻人的身影！年轻人为啥不爱喝茶？茶叶经营者还真要从自身找找原因——

  国内茶品牌的广告语，多宣扬仁义礼智信，天下家国儒士，都是基于民间传统文化延伸而来，没有关注年轻人的精神需求。而茶叶包装、茶馆家装设计风格都很古朴，不够时尚。年轻人活力张扬，敢于突破，不怕失败，追求刺激，如果一款饮品能切中年纪轻的人喜欢标榜自己与众不同的心理，又能传递对美好生活的向往，谁会拒绝呢？

  随便一杯茶水解渴，容易；正儿八经泡茶去喝，喝出门道喝出文化，很麻烦。得有经得起检验的优质茶叶，还要注重水质、冲泡技艺、茶具等方面。这样一来，除了非常有钱有闲的年轻人，一般人都觉得流程繁琐。过于讲究的仪式感，让喝茶这件简单的事变的非常复杂。在追求快节奏、便利、高效的现代生活中，不利于实践。

  很多茶企老板，对茶叶消费群体的定位，在有一点社会阅历和经济能力的成功人士。茶并非国民饮品，而是有闲有钱的人的附属品。那些初入社会的年轻人，两手空空一无所有。对他们而言，更想追求又便宜又好喝的饮品，物美价廉，性能好价格低。由于我国茶叶价格、评价体系很混乱，品质、价格各说各话，适合他们喝的茶太少了，也缺乏了解途径。

  对比碳酸饮料，可乐雪碧之类，茶叶属实苦涩了些。中国人一向追求口感，所谓人生在世吃喝二字，对味蕾的满足毫不吝啬。正常的情况下，谁愿意花钱去买苦涩的东西吃？咖啡也苦，但可以加糖和牛奶。茶叶的苦，却不能随意添加。缺乏好的口感，所以敬而远之了。

  茶真的只有退休老头们才爱？当然不！其实崛起的80后、90后和00后，才是生活消费品的主力。针对年轻群体市场，解决之道在哪里？一定要做好4个功课：

  调研显示，茶叶主要花钱的那群人有两个：一是20-40岁之间，二是40-60岁之间。很多茶企将花钱的那群人默认为后者，走的是“高大上”路线，面向的花钱的那群人是精英阶层、高端人士。实际上，前者更具有成长性与购买力。茶企想要年轻人喝茶，须在花钱的那群人的定位方面下功夫，研究年轻人的消费心理特征，走“大众”路线，面向平民百姓。

  有需求，才有市场。茶叶的本质也是商品，就必须研究潜在受众群体的深层次心理需求。年轻人追求的是什么呢？方便快捷，性能好价格低，冲泡简单，口感适合。如果在办公的地方里，很容易喝到一杯清甜不涩的茶，谁还要咖啡呢？企业一定回归营销本质，有明确的目的性地挖掘他们的心理需求，根据年轻人的喜好，在产品设计、包装、营销等方面下功夫。

  在整个茶叶行业，从名称、传说、卖点、包装等，都在说文化。中国茶文化博大精深，但大多数茶叶品牌在做推广时，都是基于传统的茶文化内涵进行延伸，不符合年轻人勇于冒险追求刺激喜欢新潮的精神特点。文化需要与时俱进，持续不断的发展演变，才有生命力。茶需要在现代生活中，找到新的结合点，才能激发新消费。

  茶叶圈存在诸多乱象，如有品种无品牌，茶品质量参差不齐，市场缺乏统一标准和有效监管。这种不良现象导致的结果是：消费者雾里看花两眼抓瞎，对茶叶销售市场缺乏信任。年轻人既缺乏了解茶的途径，也没有好的行业环境去引导，即使有心想买好茶，也没有质量放心可靠稳定的供应商。踩坑之后，谁还喝呢？

  很多国家年人均消费茶是六七公斤，而中国大陆地区却低于一公斤。市场空间有很大潜力，值得撬动。只有做好以上功课，激发茶叶新的生命，去重新定义新的中国茶！让年轻人爱上茶、能喝茶、会喝茶，有喝茶的绝对理由，茶企才不会为销量发愁。