在今年的7月份河南水灾之中，我国无数的企业积极地为河南捐款捐物，承担着属于一个企业应承担的社会责任感。在这一些企业之中，包括身处在洪水之中的蜜雪冰城，企业负担债务危机严重仍捐款1000万的鸿星尔克。

  说道汇源果汁可能很多人都不会对这个有所陌生，这个企业曾经是陪伴了无数8090后成长起来的品牌。但近些年来的发展，可谓说是非常不顺。创始人朱新礼目前已被强制执行15亿元，成为了老赖。而整个汇源果汁的公司欠款高达上百亿元。那么辉煌一时的汇源果汁为何变成了如今这样呢？

  近些年来，关于民族品牌的复兴问题一直是外界所讨论的焦点问题。民族品牌复兴的背后，则说明整个品牌目前遭遇不顺。其中曾承载着无数人记忆的汇源果汁便是其中的代表。公开资料显示，目前汇源整个的负债高达上百亿元。汇源果汁的创始人朱新礼已成为老赖，被当地法强制执行15亿元。

  在今年的河南水灾之中，汇演果汁捐款100万元，让无数的网友到了这个民族品牌。而创始人朱新礼曾说过这样一句话，汇源果汁长期以来都使用现榨果汁，保障果汁的纯度。但在劣币驱逐良币的背景下，导致如今的汇源果汁，才走到了今天这样的局面。但事实情况果真是这样吗？

  事实上，造成汇源果汁出现今天这样局面的原因是多种的。笔者在对汇源公司进行多方调研的基础上，认为汇源存在以下几点重大问题。其一，家族式问题严重。成立于1992年的汇源果汁，在企业整个发展壮大过程中，以朱新礼为代表的朱氏家族长期的地把控着整个集团的发展。

  比如负责其广告业务的便是朱新礼的女儿，北京汇源集团的副总裁和总经理分别是朱新礼的女婿高勇和胞弟朱新德。在这种情况下，整个集团的管理可谓说是一团死水。以2006年-2013年汇源对外公布的销售纯利润是例，2006-2013年，集团的净利润分别为10.69%、21.1%、3.2%、8.2%、5.3%、8.1%、0.4%、5.2%。

  从销售净利润分析来看，除2007年相比来说较高，其他销售净利润整体相比来说较低。而在这2012年的时候，更是低到0.4%。而这和汇源果汁僵化的企业管理有着直接关系。

  其二，企业存在着严重关联交易。在2017年8月到2018年3月份期间，汇源果汁在尚未获得董事会批准的情况下，私自找汇源集团旗下的关联企业北京汇源饮料借款 42.75 亿元，以用于北京汇源的业务运营。

  但这和港交所的相关规定严重不符合。这也导致了汇源果汁在港交所被停牌。虽然后来汇源果汁做了很多补救措施，但这丝毫不影响公司市值的暴跌。事实上，汇源果汁除了在财务上采取了不正当的手段，其公司的负债也是逐渐攀升。根据其公司对外公布的财报数据显示，

  从2014年-2017年，企业的负债分别为了 65.35 亿元、76.62 亿元、99.95亿元和 114.02 亿元。在如此债务危机爆发的情况下，虽然朱氏父女先后退出了董事会，但这丝毫不影响公司股票价格的一路狂跌。

  其三，公司在战略上存在着严重的失误。农民出身的朱新礼似乎特别爱搞供应链的上游，汇源果汁除了大规模建厂外，朱新礼还很喜欢“种地”。以2019年上半年数据为例，当年汇源果汁在全国10多个省份打造了20多个农业产业是示范园，所涉及到的土地高达1000万多亩。

  大规模建设土地和厂房设备也导致汇源果汁的60多亿融资被花完。但此时，随着国内软饮料市场上其他饮料品牌的异军突起，汇源果汁的市场销售额也出现暴跌。集团大规模花钱的背后，却是整个集团的输血能力不够。而2008年和可口可乐的合作更是让汇源雪上加霜。

  2007年伴随着汇源果汁在港交所成功上市，汇源果汁的迎来了利好的机会，这也引起了可口可乐的注意。2008年，可口可乐提出收购汇源果汁。当时可口可乐方给出条件是按照每股12.2 港元，总计约 179.2亿港元进行全资收购。当时的汇源果汁由于盲目的扩张，导致企业的债务危机开始暴露出来。此时的朱新礼便很爽快地答应了此次收购计划。

  为了更好地完成此轮收购，朱新礼开始对汇源果汁进行了多方面的调整。其中，公司的销售人员从2007年的3296人缩减到2008年的1160人。朱新礼更是投入了高达20亿元建设全新的汇源果汁加工厂，然而这一切的计划却在2009年3月，被中国商务部以反垄断为理由来了组织。

  这也导致了汇源果汁所有的投入全部化为泡影，此后的汇源果汁可谓说是债务问题逐年爆发，公司元气大伤。其中2006年到2013年期间，汇源果汁的出售的收益增长率分别为48.4%、28.6%、6.25%、0.46%、30.90%、3.17%、4.06%、13.14%。

  从以上数据分析来看，公司在2008年以后出售的收益增长率逐年下滑，虽然后续出现反弹。但和2008年公司之前的数据相比，简直是不可同日而语。尤其是在2009年的时候，达到历年的最低点0.46%。从这也说明，此次收购案可真的是把这个民族品牌搞得是元气大伤。而如今的汇源果汁再也达不到之前的辉煌了。

  从以上分析来看，或许汇源的衰落是有很多原因。比如说，家族企业的僵化管理，导致公司人员整体流动较大，企业存在的关联交易导致企业未来的发展面临着严重的财务问题。对汇源来说，在可口可乐上收购上的盲目投入，战略定位上的失误，或许才是导致公司衰落的根本原因吧。

  如今的汇源再也不是当年那个汇源了，而汇源的失败又给我国家族式企业未来的发展再次敲响了警钟。路漫漫其修远兮，等待着这个民族品牌恐怕是最后的破产清算了吧。最后想问下大家，各位还记得汇源果汁这个品牌吗？欢迎各位在评论区和我们大家一起交流。