20世纪，一个打造品牌IP的时代，品牌对公司来说，重要性显而易见，有多少个品牌在在一夜之间关闭，又有多少个品牌一夜之间兴起。打造品牌重要的一个窗口便是商标，当品牌现已家喻户晓的时分，一个品牌在某些特定的程度上可以解救一家行将关闭的企业。

  一休今日要讲的便是咱们小时分经常喝的“汇源果汁”，它跨过了80、90、00后三代人的餐桌饮品。但它现在面对被退市、商标变卖的危机，2008年的时分，可口可乐公司向汇源伸出了橄榄枝，欲以179亿港元收买汇源，终究商洽失利，之后的汇源便开端了长达多年的下坡路，每年的净利润一向下滑，直到2017年，爽性就发不出成绩报告了，之后便是停牌一年，公司负债达到了115亿元。

  被逼到墙角的汇源，现在进退维谷。好在处于新三板的六合壹号伸出了橄榄枝，两边一起建立合资企业，注入“汇源”商标，六合壹号以现金出资的方法占股60%，金额高达36亿，可以了解成汇源凭仗“汇源”商标及其非钱银性财物入股了40%。“汇源”的商标也是汇源现在能拿出手最贵的一块筹码了，就单单这款商标的价值就值36亿。

  1996年，豪砸7000万元出资央视广告，一举成为了街头巷尾知晓的饮料品牌。

  2009年~2018年，成绩急剧下滑，但在这几年成绩下滑期间，汇源在品牌上的宣扬，却并未放缓，反而是一波波的漫山遍野的宣扬，尽管债台高筑，但这样的品牌宣扬给“汇源”商标注册了不少的新鲜血液。

  在商标的部分上，汇源是与时俱进的，商标局最新的查询成果，来自北京汇源食品饮料有限公司提交请求的商标数量高达543件，专利数达32件。商标主要是新款果汁的产品注册，专利则是新款包装的外观专利请求。

  不管汇源之后的路途走的怎么，至少他在“商标自救”上是成功的，一个商标对公司是很重要的，记住可口可乐的总裁说过这样一句话：几遍可口可乐的公司被烧得一尘不染，凭仗着可口可乐的驰名商标，几个月内就能重建新的可口可乐。关于商标的请求并没那么难，从请求到发证大约一年就可以彻底下来了，选对了商标，小出资大价值。