2016年，谁是男神？胡霍的呼声无疑是最高的。北海道雪地写真，真真是迷倒了千万女人。

  不会做品牌司理的“总裁”不是好艺人！近来，男神正式揭露宣告代言美汁源，并出演“果粒橙总裁”一角。谁？哪个男神？是胡不是霍！官方发布的TVC中胡歌招牌的阳光笑颜和“总裁”的特殊气量拢获了万千群众的心。（视频见文末）

  品牌约请明星代言是习以为常的营销行为，尤其是在快速消费品商场。那在挑选代言人的过程中，什么样的明星才是最好？明星关于品牌的营销价值是什么？

  美汁源是可口可乐旗下的果汁饮料品牌，出生于美国，成长在我国，现品牌价值已超10亿美元，销售额在同品类中独占鳌头。

  胡歌，名副其实的2015霸屏男主，凭仗其在业界杰出的口碑和精深的演技拢获了一大群死忠迷妹，其微博粉丝人数超越4500万人，均匀每条微博互动人数（赞+评+转）超40万，具有巨大的定见首领价值。

  美汁源和胡歌的协作，不只使得两边受众调和共振，也是美汁源赢取潜在商场的引进点。

  这是一张关于“胡歌”与“美汁源果粒橙”关键词的受众匹配数据图。美汁源的首要目标集体是25-35岁顾客，他们有必定日子质量，寻求健康的日子方式；“胡歌”的受众，首要散布在20-40岁，具有对日子充溢质量和品尝（从胡歌首要刻画的人物形象可见）。二者在用户集体的精力层面和全体人群画像是相匹配的。

  首要的商场受众匹配是第一步，红圈部分代表启用此代言人可以引来的潜在商场重视，那就是更年青的用户。

  美汁源是可口可乐旗下的大品牌，它的代言人也必定需要在该范畴具有适当位置和感召力。而胡歌不只出演比如《琅琊榜》这样成功的电视剧，还有“胡霍”这样的热点话题。别的，他还与肯德基、百度钱包等品牌协作，担任上海旅行形象大使，从其首要协作的品牌数量和质量也能看出其商场价值。

  只要两边商场位置和谐，品牌才干到达将明星的形象价值假借到用户品牌感知上来的意图。

  与以往代言不同的是，本次美汁源约请胡歌代言是以扮演“总裁”一角出现。在TVC中，胡歌成为了“果粒橙总裁”，并揭晓了他“就任”今后，为美汁源带来的第一个严重改动——果粒加量大爆发。除了这一令人愉悦的改变，作为“总裁”，胡歌在TVC里也说到“美汁源会由于我从此大不同”，可见美汁源本年将会有一系列的大动作，但详细细节并未泄漏。

  之前咱们说过，品牌代言人的终究意图是假借明星的知名度和美誉度，“总裁”扮演可以让这种假借联系来得更逼真。

  受众发生疑问，“胡歌怎样成为‘果粒橙总裁’了？”、“怎样协作的呢？”相似的问题，品牌重视度的质量和数量都将提高。

  在TVC最终，一句“美汁源会由于我从此大不同”给受众留有很大悬念，这很好增强了受众的等待，也使得重视度更有持续性。

  作为商场人，我也信任美汁源会在接下来的营销中不断放大招，详细是什么呢？咱们一起等待吧…

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