6月19日，“国家广播电视总局”微信公众号公布消息，要求自即日起，各级广播电视播出机构立马停止播出“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告。

  宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长。

  宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

  据了解，最近的电视广告中，出现了一款“神奇”的生发产品——“邦瑞特牌植物防脱育发露”，其广告宣称“十个用十个长、没有一个不长的”。与此同时，多家省级卫视还播出了另一款生发“神药”的广告——汉方育发素。令人惊叹的是，那名在“邦瑞特”电视广告中出镜鼓吹使用效果的“消费者”，又出现在了汉方育发素的电视广告中。

  据悉，“汉方”的发明人“秃教授”与“邦瑞特”的发明人“秃大夫”，在各自的广告中有着近乎相同的身份背景。宣称是“王教授”研发的产品，解说又莫名其妙变成了“高教授”，连出镜“消费者”都是同一个人，明显是从别的广告篡改剪辑而成。

  更有意思的是， 6月初，有网友发现，上述广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生，出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一位父亲角色。

  讽刺的是，赵文生在接受媒体采访时承认自己是群众演员，不是来自“中医世家”的“秃大夫”，拍摄广告时的“秃顶”形象，也是特效假扮。据其介绍，几年前，一家广告公司经纪人找到他，让“演一个医生或者演一个大夫”，然后“穿白大褂，给画了画妆”，就拍了那段广告。

  据报道，“汉方育发素”出厂价仅18元一瓶，网络售价为每瓶68~100多元，电视销售价格则翻了近100倍，达1000多元一瓶。为什么同样的“神药”电视售价更贵？答案很简单，因为广告费更贵。

  在此背景下，19日， 国家广播电视总局（以下简称广电总局）通过其微信号发文，要求立即停播“邦瑞特”“汉方育发素”等违规广告。国家广播电视总局认为，宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

  各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台：

  经总局监看发现，一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违反相关规定的行为，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》《关于逐步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。详细情况如下：

  一、宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长。

  二、宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

  为严肃播出纪律，切实维护广大人民群众合法权益，依据相关法律法规规定，总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立马停止播出上述广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

  各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责，接本《通知》后，立即转发辖区内所有广播电视播出机构，督促其严格遵照执行。同时，要加大监督管理力度，对反复违规的，要根据有关要求，追究有关人员责任。

  全国各级广播电视行政部门和播出机构，要深入学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，认真落实广告宣传也要讲导向的要求，从始至终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，忠实履行新闻舆论工作的职责使命，确保广播电视广告播出不出问题。