从上个世纪70年代引进米果加工工艺开端，“旺旺”品牌的零食，就成为逢年过节走亲访友的送礼必备。

  2023年，是旺旺品牌正式建立40周年。俗话说“四十不惑”，中年的旺旺，虽然仍然热心跨界论题不断，品牌增速却显着放缓。

  这个从前火遍大江南北，承载着网友满满“幼年回想”的品牌，现在好像没那么“香”了。

  2023年头，旺旺收到的第一份“大礼包”，是因发布虚伪广告被罚1.53万元。

  之所以被罚，是在某途径运营的“旺旺官方旗舰店”发布的“旺旺高钙纯牛奶”产品广告中，页面显现的蛋白质含量与实践不符。

  据其他新闻媒体报道，早在2005年，一则“假如不吃‘旺旺’，就会让你一年不旺”的产品电视广告，因违背《广告法》被紧迫叫停。

  2018年至2021年间，一些电视台播出的“旺旺O泡果奶”等广告，被指存在价值导向误差和夸大夸大宣扬，终究中止播出。

  2021年2月，品牌声称某款栗米条产品为“无糖”，而该产品的配料表中却标示着白砂糖……

  据2022中期成绩显现，到9月30日的半年内，旺旺品牌总收入同比下滑4.8%至108.33亿元。

  顾客对旺旺的品牌形象，大多来源于雪饼、仙贝等膨化食品。其间，旺仔牛奶算得上是品牌打破膨化食品赛道较为成功的一个品类。

  靠着很多的广告投进，诞生于1996年的旺仔牛奶，在当时尚属空白的牛奶饮品商场一骑绝尘，成为担任品牌增加重担的大单品。

  可是，在博主测评中，身为复原乳的旺仔牛奶，养分成分的体现不及鲜牛乳。而且，作为一款首要方针受众为儿童的饮品，“科技与狠活”仍是稍显多了。

  跟着顾客健康认识的提高，家长更倾向于挑选“健康且养分均衡”的零食或饮品，旺仔牛奶的配料表，让它不再成为家长的首选。

  咱们看到，在2022年9月底的中期陈述中，旺仔牛奶的收益同比下降13.9%。

  虽然品牌以为，收益下降的底子原因是疫情封控影响了供应链。但不管是访友必备的旺旺大礼包，仍是“喝下去必定旺”的旺仔牛奶，受欢迎程度已然大不如前。

  这款为了适应健康消费趋势推出的旺旺高钙纯牛奶，是品牌于2019年上市的高端纯牛奶系列。

  现在，旺旺高钙纯牛奶的终端零售价为55元一箱，均匀4.6元一盒，每盒净含量只要190ml。在宣扬中，其养分价值与特仑苏、金典等纯牛奶适当。

  因为旺旺纯牛奶只在电子商务途径直销，没有给到线下经销商投入商场，导致大多数花了钱的人该系列的存在并不熟知。

  时至今日，旺仔牛奶仍然占有了品牌乳品及饮料类90%以上份额的收益，这也让受众对品牌的认知，仍停留在复原乳而不是新鲜牛奶上。

  另一方面，旺旺纯牛奶系列的产品外观差异化不显着，很难在很多乳企品牌中包围，与许多节日“硬通货”的其他老牌乳品相抗衡。

  曩昔的三年里，旺旺改动了以往聚集大单品的战略，将要点放在不断推出新品和品牌IP的开发营销上，累计推出了上百种新品，以求掩盖不同年龄层、不同诉求的顾客。

  比方，推出了专业婴幼儿辅食品牌“贝比玛玛”、年轻化立异饮料品牌“邦德咖啡”、辣味爱好者特性品牌“Mr Hot”，以及中老年健康养分品牌“爱至尊”等。

  可是，这些专心当下新消费抢手赛道的推新，并未能仿制“旺仔系列”的光辉战绩，掀起的水花并不大。

  在张狂制作新品的一起，旺旺也拼力想踩进“一切消费品都值得重做一遍”的新消费浪潮，打造品牌的“新国货”身份。

  从建立医院、进入稳妥、养老，再到联名美妆、潮牌，开设家居、潮玩……旺旺的跨界跨圈一向不断。

  数十次的跨界联名，让品牌活泼在消费视野中，也体现出旺旺企图出圈的急切，却并未给品牌带来显着的成绩增加。

  毫无疑问，跨界联名的含义，在于完成两个品牌的优势聚合，扩大品牌影响力，掩盖更广泛的圈层。但终究意图，仍是影响消费转化。

  跨出了声量，却没带来销量。只能说，旺旺的增加乏力，并不只简略的归于“人到中年”。

  在顾客眼中，旺旺雪饼、仙贝等以米为质料的点心零食，是那种总想躲着悄悄吃完一大包的“放纵式”高兴。

  说“放纵”，是因为雪饼、仙贝等膨化类零食，一度被打上油炸、高热高糖、上火等标签，不符合现在健康消费的干流。

  有数据显现，从2010年到2021年，我国休闲饮食业商场规模从4100亿元持续增加到了11562亿元。

  因而，低糖、低卡、少油、少盐的零食，成为顾客既想满意口腹之欲，又想寻求健康质量的根本需求。

  当下，零食赛道正在变得多元且多维。不管是消费需求和方法的改动，仍是运营途径的丰厚，都在影响着旺旺的营收增加。

  且不管旺旺多年不变的红白相间“喜庆”外观。现在的零食品牌，外观都寻求高端精巧，还多少带上了些宣发品牌情绪的特性化。

  在良品铺子、三只松鼠等网生零食的官网，林林总总包装精巧的零食礼盒令人目不暇接。

  不难看出，零食品牌都在使出浑身解数“压服”顾客——这样精巧的包装规划、重视产地的质量零食，才配得上味蕾的高要求。

  一起，旺旺过往的出售运营途径首要是依托线下，现在在传统途径的营收占比仍然高达80%。

  直到2015年，旺旺才开端认识到网络途径的重要性，先后通过天猫、苏宁易购等多个电子商务途径推新扩张。

  有数据显现，从天猫发家的三只松鼠、百草味及良品铺子，在2017年的线%，牢牢占有了头部方位。

  在商场竞争加重的情况下，旺旺认识到趋向健康、质量推出比如纯牛奶等新品，或能让品牌跳出“回想杀”留住更多顾客。

  可是，虚伪宣扬引发的舆情“翻车”，将会透支品牌诺言，让以膨化食品、复原乳固化了顾客形象的旺旺，更难打破这一刻板认知。

  不管是否“四十不惑”，专心产品力的提高，打造牌中心竞争力，永远是品牌长红的根基。

  让顾客愿意为之买单的，不是跨界联名的眼前一亮，而是好吃且有质量保证的健康零食。

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