近来，依据上海市商场监督管理局网站，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚伪广告被罚款1.53万元。

  行政处罚决定书显现，上海静安区商场监督管理局接到投诉告发，对上海旺旺网络科技有限公司于拼多多渠道运营的“旺旺官方旗舰店”进行现场查看。

  经查，当事人在该网店发布“旺旺高钙纯牛奶190mL*12盒整箱批发养分早餐奶常温牛奶优质乳蛋白”产品广告，产品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”的字样。产品养分成分表上写有“项目：蛋白质，每100mL含有3.6g，养分素参考值%：6%”。

  依据《中华人民共和国食物安全国家标准预包装食物养分标签公例(GB28050-2011)》“附录A食物标签养分素参考值(NRV)及其运用方法”，核算得出上述产品实践每100ml中蛋白质NRV%为5.95%，低于《中华人民共和国国家标准预包装食物养分标签公例(GB28050-2011)》“蛋白质含量：每100g的含量≥20%NRV、每100mL的含量≥10%NRV或许每420kJ的含量≥10%NRV，可称高，或富含蛋白质”之规则。

  上海静安区商场监督管理局指出，当事人的行为违背《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规则，构成发布虚伪广告的行为。

  2018年6月19日，国家广播电视总局办公厅发布通报，要求立马中止播出“O泡果奶”等违规广告。通报中清晰说到，旺旺旗下的“O泡果奶”以经典旺仔卡通形象、粉色外包装，以0-14岁少年儿童人群为首要消费集体，但广告里的部分内容含有体现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感触等情节，价值导向存在误差，易对未成年人发生误导，影响未成年人健康成长，违背了《广告法》《广播电视管理条例》等规则。

  旺旺曾堕入很长一段时间的增加窘境，2014年到2016年呈现接连三年营收跌落。窘境之中，此公司改变了以往聚集大单品的战略，将要点放在了不断推新品和IP开发营销上。

  在经典产品以外，旺旺还在不停地在推出新品牌、新产品，比方专业婴幼儿辅食物牌贝比玛玛、年轻化立异饮料品牌邦德、健康养分品牌Fix x Body等，以求掩盖不同年龄层、不同诉求的顾客。

  在营销方面，旺旺在不断通过强化品牌IP、魔性洗脑的推行方法推助新品的上市。比方，针对旺仔牛奶，继2019年推出56个民族版旺仔牛奶盲盒登上微博热搜后，旺旺在2020年又推出了作业系列盲盒。旺旺在营销上频频“翻车”，或许正是和它的急于求成相关。

  从成绩来看，2021年财报显现，期内完成经营收入220亿元人民币，同比增加9.5%；完成净利润41.6亿人民币，同比增加13.9%，这是旺旺近三年来收入增幅最大的一次。但到2022年9月30日止六个月中期成绩显现，旺旺再度堕入营收、净利润双下滑的局势。 陈述期内，营收108.33亿，同比下滑4.83%；完成净利润15.69亿，同比下降23.64%。无论是成绩的疲软仍是全体的事务布局而言，旺旺要脱节中年危机并不简单。

  (原标题：旺旺因虚伪广告被罚，产品宣扬富含蛋白质但实践不合格｜顾客陈述)

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