近几年，国家对奶粉行业大力扶持的同时也在不断的加强监管，有“史上最严奶粉新政”之称的婴幼儿配方注册制仍在实施当中，但伴随着新政的实施，市场格局发生了巨大的变化，市场集中度也在逐步提升，在行业洗牌的过程中，有机奶粉和羊奶粉成了注册制之后乳企们转型的发力点。

  特别是羊奶粉，目前，已经通过注册的就有89款，且还有企业正在布局中。那么，这么多款羊奶粉，到底该如何抉择呢？

  大家都知道，母乳是宝宝最好的口粮，但是有些宝宝在不能母乳喂养的情况下，只能选择婴幼儿配方奶粉。而婴幼儿奶粉要能够基本满足婴幼儿的营养需求。

  普遍被消费者认为更容易消化吸收的羊奶粉作为新近崛起的产品类型，已引得众多企业纷纷布局，面对市场上五花八门的配方，消费者该如何明智的选择呢？

  答案就是看配料表。目前市场上很多奶粉选择添加乳铁蛋白、OPO等营养成分。就拿很多企业都有添加的OPO来说，OPO结构脂的主要好处是减少宝宝便秘和排便困难，减少宝宝营养成分流失，增加宝宝肠道益生菌的数量，促进骨骼发育等。

  而乳铁蛋白是一种免疫蛋白，由于可以在一定程度上促进铁吸收、提高免疫力，并且具有广谱抗菌、抗氧化、抗癌、调节免疫系统等功能受到众多宝爸宝妈的追捧，甚至一度成为选择婴幼儿配方奶粉的参考指标之一。

  众所周知，这些营养成分在宝宝的成长发育过程中不可或缺，但是只有添加到一定的量时才能有相应的效果。

  拿同时添加了OPO和乳铁蛋白这两种成分的羊奶粉产品来说，其添加量最多的不是进口品牌也不是国内一线企业的品牌，而是陕西雅泰乳业生产的朵恩羊奶粉。

  资料显示，朵恩羊奶粉1段、2段、3段中乳铁蛋白的添加量分别是85.2mg/100g、84.5mg/100g、85.1mg/100g；OPO结构油脂的添加量分别是4.02g/100g、4.02g/100g、4.01g/100g。反观其他同类型产品，大部分羊奶粉乳铁蛋白添加量在50mg/100g左右，有些添加量较少的甚至只有2.9mg/100g；而OPO结构油脂添加量超过4g/100g的非常少，大部分在3g/100g左右，甚至有些还不到1g/100g。

  其实，在婴幼儿奶粉行业，产品的配方是最重要的。因为回归到奶粉产品本身时，很多消费者是非常懂的，产品好不好,看一眼配料表就知道，专业程度堪比母婴店导购。这就要求企业在配方研发方面下功夫，而这个功夫不是短时间能做到的，需要长久的研究积累。

  在互联网高速发达的时代，消费者获取信息的方式更加快速、便捷，一旦品牌有个风吹草动，消费者很快就能知道。也因此，现在很多公司开始注重品牌建设。

  其实，在奶粉行业，最好的品牌形象是好的产品配方。依托于高含量的OPO和乳铁蛋白，雅泰朵恩羊奶粉今年增速迅猛。

  据了解，截至7月底，朵恩羊奶粉单一品牌的销量已达到2.1亿元，而朵恩今年的目标是3.5亿。

  为了树立更好的品牌形象，朵恩今年从上到下制定了一系列的措施以提升品牌的影响力。在客户层面，朵恩羊奶粉开展分级管理，对客户实行重点客户重点支持的策略。

  在营销层面，今年以来，朵恩羊奶粉陆续投放了央视广告、湖南金鹰卡通广告、并斥巨资先后投放两条高铁广告。高铁广告因具备客流量大、传播速度快、覆盖范围广等众多优势而被很多品牌看中，朵恩也看中这一机会，精准出击，以高铁广告为载体，实现与乘客的零距离接触。

  此外，朵恩还在全国300个城市投放了公交车车身广告、组织了将近600场线下品牌推广活动，包含路演、嘉年华、妈妈班等形式，而全年，朵恩预计举办1000场推广活动，全方位多角度与消费者接触，从而做全面的品牌整合传播。

  值得一提的是，朵恩羊奶粉在品牌影响力不断的提高的同时还积极开展公益行动，针对环卫工人开展“劳动最光荣-朵恩关爱环卫工人公益活动”。据了解，该活动共计辐射了1000名环卫工人。

  为了践行企业社会责任，朵恩羊奶粉预计10月份还将走进儿童福利院开展公益活动。

  归根结底，朵恩羊奶粉能做到这些，还是有好产品、好配方的支撑。因为好的产品消费者回头率高，粘性强，无形的在消费的人中形成了好口碑，使得慢慢的变多的消费者成为朵恩羊奶粉的忠实粉丝。

  2016年10月1日，奶粉注册制正式实施，受配方注册的影响，过去两年，奶粉行业变化巨大，一些产品不仅销售出现波动，严重的甚至直接退出了这个舞台，彻底成为历史。

  而羊奶粉这两年则持续“飘红”，一些企业趁着羊奶势头正盛迅速崛起。其实，真正崛起的只是那些品牌口碑好、科研实力强的产品。

  深入了解就会发现，这一些产品都有一个共同特征，那就是配方科学、并且都是企业自有工厂，自有品牌，并且都拥有自检自控的羊奶奶源。

  我国奶粉行业的配方研发起步比较晚，但是自2013年国家对奶粉监管愈加严格之后，不少企业都组建了专业的开发团队和技术团队，加大了研发、检测的投入。

  正在实施中的奶粉新政更是要求婴幼儿配方奶粉生产企业一定建立自有的研发和检验体系，并对研发人员的专业提出了非常高的要求，因为研发水平决定着企业的创新水平与技术水平，只有研发技术高了，才能提升公司的整体水平。

  发源于我国羊奶主产区陕西的朵恩羊奶粉多年来就始终专注于产品的研发和生产，对朵恩来说，科研和检测水平是最核心的部分。

  科技研发并不单单指婴配粉的研发与生产，在朵恩羊奶粉身上，科技贯穿始终，从养殖环节就慢慢的开始进行科学、精细的饲喂，甚至实现了奶源可追溯。

  在检测方面，朵恩羊奶粉的检验测试中心已经顺利通过CNAS的认可，CNAS是我国最具权威的实验室评审机构，其审核时间长、通过难度大、认可质量严苛，在羊乳行业，能轻松的获得CNAS认可的检验测试中心屈指可数。

  在奶粉行业，市场洗牌、格局生变已成定局，随着配方注册制的实施以及行业竞争的加剧，只有具有竞争力、配方科学、被消费者认可及接受的产品才会有市场，才会有未来。返回搜狐，查看更加多