近来，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”因其“魔性”的电梯广告引发热议，被质疑凌辱女人并登上热搜。

  其实，从上一年3月开端，“五个女博士”便作为新晋品牌在短视频渠道上走红，数十位博主“带货”，销量数据“亮眼”。

  夸大的言辞、狰狞的面貌、“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等极具争议的广告语……

  字体巨大、音量爆表、表情夸大，争议广告也让其此前一向打造的“女博士”“科研精力”“科学态度”等“人设”崩了。

  抱起石头砸自己的脚，跟着“五个女博士”被查，品牌其ta的问题也连续被扒了出来...

  总算，备受争议的“五个女博士”，因涉嫌发布低俗广告、虚伪宣扬而被立案查询。

  近来，一个名为“五个女博士”的品牌投进的一则电梯广告引发争议，广告中一位女人面貌狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！” ，引起了不少网友的不满和恶感；

  很多网友发帖称，该广告内容令人不适，使用女博士噱头、贩卖容貌焦虑、涉嫌低俗宣扬等。

  有网友称其“宣扬了女人的负面刻板形象”，“贩卖性别焦虑”，“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”

  《中国妇女报》随后也点名批判其哗众取宠、获取眼球，指出其营销之路走歪了！

  据九派新闻音讯，5月12日，北京市朝阳区商场监督办理局一名工作人员表明，“针对北京青颜广识健康办理有限公司（即“五个女博士”所属公司）发布低俗广告、虚伪宣扬的投诉告发，咱们依据商场监督办理行政处罚相关规定，经过归纳研判决议立案查询。”

  本来除了低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食物存案，却长时间宣扬其美白、抗糖成效，也涉嫌虚伪宣扬。

  网友的重视点也从广告争议升级到对产品成效的质疑。比如，“推迟变老”“美白”“处理皮肤松懈”等...

  从广告和宣扬中也清楚明了，“女博士”“科研精力”“科学态度”等是该品牌打造的“人设”。

  “五个女博士”一向对外称是“由五位来自于北大的医学女博士一起打造”，在网络上还有“五个女博士联手北大医学部树立联合实验室”的宣扬文章呈现。

  其实，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，弄清与“五个女博士”联络。

  北大医学部声明称，经查，北京青颜广识健康办理有限公司与我部无任何出资及科技成果搬运转化等联络。

  该告发所触及的五名人员均为我部往届结业的博士研究生（其间二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何联络。

  官网显现，“五个女博士”建立于2019年，公司为北京青颜广识健康办理有限公司（以下称“青颜广识”），由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创建，旗下产品有胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等“口服”产品。

  近几年，在职业及营销的两层驱动下，五个女博士也收成了本钱的喜爱，取得多轮融资。

  2021年9月，“五个女博士”取得壹叁本钱、德迅出资数千万天使轮出资；2022年5月，“五个女博士”又拿下水羊股份和华映本钱的战略出资。其间，水羊股份是淘品牌发家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

  证券时报报导，“五个女博士”在建立2个月后，便完成了百万出售额。2021年11月，与抖音闻名ip协作，取得膳食类目排行榜榜首。同期，取得天猫补养榜榜首。同年12月，取得天猫补养类目黑马榜榜首。2022年3月，扩张收买工厂至3家。

  蝉妈妈数据渠道显现，“五个女博士”占有4月抖音医药保健类品牌出售榜榜首名，单月出售额就到达7500万至1亿元。

  2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。此外，张柏芝、张馨予、曹颖、金星、田亮、王小骞等明星均曾为“五个女博士”进行过品牌带货。

  除了与北大医学部的联络备受质疑之外，五个女博士也被指“噱头好像大于本质”。

  据红星新闻报导，其官网宣扬的五个女博士中，只要一人直接持股北京青颜。王雨辰、陈媛媛仅经过相关公司，直接持有北京青颜的股份，占比非常小。红星本钱局了解到，持股41.93%的姜燕飞即为“五个女博士”之一的姜珺。也便是说，操盘的只要“一个博士”。

  其间包含该公司的股东北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）、该公司出资的杭州青颜广识生物技术有限公司均因“挂号的居处或经营场所无法联络而被列入企业经营反常名录”等。

  依据汹涌新闻报导，“五个女博士”旗下产品并无保健食物存案，产品包装上也标识履行gbt31326植物饮料食物规范（非保健食物不得宣扬具有保健作用）。

  如果说红牛是藏在饮料里的保健品，那么“五个女博士”便是藏在保健品里的饮料...

  并且，由于缺少有力的数据支撑，“五个女博士”口服美容产品的成效性一向难以求证，也被不少顾客认为是“智商税”！

  从开端主打“科研人设”出圈，到开设线下实体店，再到忽然密布的女人议题营销，口服美容饮品“五个女博士”为何会由于一则魔性广告翻车？

  这恰巧是由于，品牌认为洞悉职业“流量暗码”，却自作聪明制作容貌、年纪焦虑，走歪了营销之路。

  这样的营销，靠哗众取宠，短时间之内招引眼球，终究的成果只会是搬起石头砸自己的脚。

  此前，已有多家闻名品牌因凌辱女人引发争议，广告词包含“她不醉，没时机”“让女人轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，合计已被罚没515万元。

  很明显，过度营销，不尊重顾客，不只会引起很多购买的人的恶感，甚至会下降大众对品牌的信赖！

  顾客需要好的产品，可是不期望在产品宣扬中看到被标签化、美化，更不期望被贩卖本来不属于本身个人的焦虑。

  曩昔，顾客更多地重视价格和功用，而现在，顾客开端愈加重视消费的档次和体会，也更愿意为产品背面的文明内在买单。

  跟着女人消费商场的进一步笔直细分，一个品牌要想走得久远，与其在营销上费尽心机、剑走偏锋，不如结壮做好产品，更多维、更立体地去解读女人力气赢得真口碑才是正解！

  《“五个女博士”因涉嫌低俗广告遭立案查询，代工厂曾被爆与传销企业权健有相关》，年代周报

  《“五个女博士”广告引争议，背面公司被立案查询！胶原蛋白肽饮品被疑“智商税”》，红星本钱局

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