三秦都市报 - 三秦网讯 （记者唐明军见习记者张文景）“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长，近日被国家广播电视总局叫停。

  国家广播电视总局办公厅《关于立马停止播出“O泡果奶”等违规广告的通知》指出，宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长。宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

  据了解，O泡果奶”是中国旺旺旗下一款果奶味饮料，其广告也分三篇，分别是O泡果奶亲亲篇、带动篇、过瘾篇。其过瘾篇广告中儿童演员开篇“我瘾来了、我上瘾了”；还存在成年演员广告语“爸爸和妈妈陪你一起上瘾”等。三秦都市报记者在旺旺官网上发布的一则“O泡果奶”广告上看到，有少男少女拥抱画面下配字“天下父母给孩子看得广告”。

  有关人士分析，类似O泡果奶“会上瘾”广告传播效果越大越广，所产生负面影响也就越深，会影响儿童正常的饮食上的习惯形成。有网友归纳了旺旺广告的三大特点：重复、亢奋、儿童视角。儿童对于广告无意识的自发模仿，直接促成产品购买行为，而广告违规，容易对儿童产生误导。

  记者在西安几个超市见到了O泡果奶味饮料和哎呦莎娃配制酒。O泡果奶味饮料包装上有“喜欢你微笑的样子”“大胆去做吧”等宣传语。产品日期不同，最早生产日期是去年9月份。在记者查看对比有关产品大约半个小时期间，未见到有人购买该产品。

  记者随机采访了10名市民。4人表示对这个广告并不知晓，6人表示有影响，其中5人表示这样的广告内容很不利于青少年的身心健康发展，并不会让自己的孩子去接触类似广告，而另外1位则表示广告创新时尚、赶潮流，并不认为这则广告有极大的负面影响。

  王女士表示：旺旺儿童产品“上瘾”广告用意过深，不符合儿童发展的趋势，虽然当下广告词语多数冲击力强，赶超流行时尚，似乎越“暴力”越博人眼球，但有些过于偏激，让儿童过早接受过于开放型词语，不利于儿童积极向上的身心健康发展。

  关于旺旺广告违规问题，中国食品报品牌研究院高级研究员朱丹蓬分析，随着时下人们日渐增长的物质文化需求和社会创新发展，很多消费者更喜欢网红特质、高大上的产品。作为企业，要加强自律，在追求创新时，一定要严格遵守国家法律和法规和公序良俗，以正确的价值导向引导消费者。作为消费者，也要提高自我保护意识及甄别能力。

  朱丹蓬同时表示，近几年，由于产业端、消费端、品牌渠道老化，旺旺长期处在下行轨道。建议其调整经营理念、渠道策略和产品和价格模式，基于消费者的需求，设计和制造新的产品。

  记者就“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”违规广告及其如何整改等有关问题多次致电旺旺集团。6月28日，一位接线员以公司规定他们没权限将电话转给副处以上级别的领导为由，拒不转接电话至该公司发言人，即便记者提供了实名。而旺旺客服人员则记下记者信息，表示会有有关人员回复。在截稿前尚未接到旺旺回复信息。