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玩转回转构思 康师傅全新晋级版无糖冰红茶圈粉Z代代

时间: 2023-08-12 18:36:37 |   作者: 蛋白饮料

产\品\详\情

  跟着消费晋级浪潮不断,全民关于健康加倍注重,也为各行各业发明出新的增加关键,饮料快消职业便是如此。

  当时,Z 代代逐渐成为消费主力军,关于饮料的需求愈加丰厚多元,既要享用饮料带来的感官影响与满意,又不想承当糖分、色素等成分或许形成的健康危险。因而很早之前,市面上便诞生了多种主打“无糖、0糖”的新产品。这其间,康师傅全新晋级版无糖冰红茶无疑是最具代表性的盛行单品之一。

  2023年,康师傅无糖冰红茶迎来全新晋级,在连续“0糖0能量”的中心优势根底上,加码更天然好喝的口味、更健康的配方和爽快体会,并经过产品包装焕新规划,深化产品“年青潮酷”特性,打造更具质感与辨识度的视觉锤。

  近期,康师傅全新无糖冰红茶更是环绕“爽快 史无前例”的品牌建议,建议了一场立异整合营销,不只约请代言人王一博拍照了一支构思共同、极具戏曲张力的social video,激起广阔年青顾客的爱好,更是经过线上线下联动,建议“爽快大应战”,掀起了一场全民试饮的新潮,终究进一步抢占方针消费群的心智认知。

  单纯“途径为王”的年代现已曩昔,产品焕新晋级,不只要全途径铺货抢占货架C位,更应该第一时间与群众交流新的产品力优势,争夺方针顾客的心智。

  近来,康师傅冰红茶便约请代言人王一博创造上线了一支全新无糖冰红茶social video,用充溢戏曲元素与爱好的回转构思,成功在广阔年青顾客心目中建立“好喝、爽快、无担负”的产品力优势与认知。

  作为当时最炽手可热的明星之一,王一博在Z代代年青族群中具有超凡的影响力和流量根底,其时髦、阳光、尽力、敬业等特性魅力,与康师傅全新晋级版无糖冰红茶年青、潮酷、健康的产品定位可谓相辅相成,上一年成为康师傅冰红茶品牌代言人时,就已被各界赞称为经典的“明星+品牌”CP。

  因而,这部由品牌代言人王一博担纲主演的social video,无疑自带吸睛特点,一上线便激起Z代代的好奇心,引起围观。

  与大多数明星广告“偏重口播”的传统思路不同,康师傅挑选了用一个跌宕起伏的“故事”去与顾客交流,然后令顾客对全新晋级的产品留下更深化的形象。

  在social video口味调查局回转大片中,康师傅全精心规划了多处回转情节,经过王一博和世界主厨刘一帆的倾情演绎,在动感、悬疑且影响的BGM烘托下,一次次调集受众的心情,使观众代入研制人员的视角,一同承受重重检测。

  而在这过程中,品牌又非常奇妙地将“全新晋级”、“新包装”、“酸甜天然”、“史无前例的爽快感”等产品中心利益点融入到每一次回转中,协助受众逐渐构建并加深对康师傅全新晋级版无糖冰红茶的了解与认知,终究又在“喝起来终究痛不爽快”的悬念中,激起受众亲身去一探终究的浓厚爱好。

  康师傅全新无糖冰红茶本次采纳“明星演绎回转故事,奇妙植入产品力”的战略,无疑非常对Z代代的食欲——明星粉丝能赏识idol的演技,而更多年青人则被故事、构思自身所招引,主动屏蔽了著作自身的广告特点。

  正因如此,social video上线不久便完成了破圈式的传达,好评如潮。口味调查局回转广告大片刷屏的一同,也成功引爆康师傅全新晋级版无糖冰红茶的产品声量与论题注重度。

  随后,品牌决断建议#爽快大应战#,接受social video的热度、流量,继续为康师傅全新晋级版无糖冰红茶造势,引导广阔顾客高兴尝鲜。

  线上,康师傅冰红茶再次与王一博、刘一帆联动,以深受年青族群喜欢的回转文学召唤我们前往官方账号参加互动试饮。

  粉丝既可发挥智慧,留下各种回转体谈论,亦可晒图仿照王一博喝全新无糖冰红茶时的爽快表情,而品牌方将从中抽取优质的UGC内容,并倾情送上全新晋级版无糖冰红茶饮品。线下,康师傅则投放了多处地标大屏广告,供粉丝打卡互动。

  顾客口碑,是最好的广告。康师傅全新无糖冰红茶此次论题营销,最令人称誉的点在于采纳了“试饮尝鲜便是最好的宣发”的新玩法,即在惯例的广告、地推之外,于线上线下同步打通“顾客试饮、尝鲜”的完好途径,堆集顾客的实在体会与口碑为全新产品背书,让“尝过都说好喝”的顾客主动帮品牌做宣扬,消除更多顾客对康师傅全新晋级版无糖冰红茶的疑虑与隔膜。

  众所周知,饮料快消是大红海职业。而康师傅全新晋级版无糖冰红茶能敏捷抢占市场,赢得顾客尤其是新生代的喜欢,既凸显了康师傅的产品立异实力,又展现了品牌营销构思优势。

  作为陪同数代国民生长的快消品牌,康师傅诞生了许多款经典产品,而在全新晋级版无糖冰红茶这款产品身上,再次折射出他们对顾客需求痛点的敏锐洞察力。

  针对既要健康、也要口感的顾客固有痛点,康师傅不只在配方上晋级,带来口味更天然,更健康、更没有担负的晋级产品,更注重产品包装对顾客的影响,用更潮、更靠近年青用户审美的全新包装,令顾客主动将康师傅晋级版无糖冰红茶与其它无糖产品区离隔。

  而在营销端,康师傅冰红茶更是务实与立异高度结合,总能打造为广告营销圈津津有味的经典事例。

  此次“爽快大应战”campaign,从晋级新产品到宣扬推行新产品,再到引导顾客全面试饮新产品,康师傅全新无糖冰红茶的全体思路可谓务实,一步一个脚印,全面透传产品力优势。

  一同,营销中的每一步每一个环节都充溢亮点与立异。比方王一博化身检测官,重重回转的构思广告让粉丝受众直呼过瘾;引导顾客试饮、亲身体会全新无糖冰红茶的“爽快”与好喝美观,敞开口碑传达,既显示品牌自傲与产品实力,也能继续靠近顾客,用实在口碑实实在在地提高品牌影响力,助力品牌抢占“无糖赛道”的顾客心智,为后续大卖奠定根底。

  经过康师傅全新无糖冰红茶,情不自禁地想到了“品牌年青化”这个盛行论题。或者说,康师傅全新晋级版无糖冰红茶成功诠释了其“年青、潮酷”的品牌特性。

  品牌年青态无关年纪,Z代代介意的是品牌对年青一代盛行、趋势的感知力、洞察力,是否具有能继续与年青人玩到一同的状况与才能。此次康师傅全新无糖冰红茶的回转构思、互动体会等屡次戳中顾客的爱好点、注重点,现已证明其对Z代代具有满意深化和全面的了解。

  而康师傅全新无糖冰红茶的潮酷,首要体现在外在上,其用靠近年青顾客审美与风格的规划展现品牌的时髦与酷炫,在视觉上便敏捷招引年青顾客“站队”。

  当然,品牌实在的酷,在于具有“人无我有、人有我精”的硬实力上。纵观当时的无糖产品,康师傅全新无糖冰红茶酷在口感更实在天然、爽快无担负,异乎寻常,打破了许多顾客关于无糖产品的刻板形象,推翻了“无糖便是难喝”的形象。事实上,无糖产品推出有些年了,一直在卷“健康”,但一直不能完美满意顾客“既要健康也要口感”的需求,现在康师傅冰红茶凭全新晋级版无糖冰红茶首先完成“口感与健康”的同步进化与晋级,在顾客眼里这便是敢为人先的潮酷精力。

  至于此次全新晋级的产品是否真的更好喝、更健康、更爽快,我们亲身试饮便知。现在,康师傅全新晋级版无糖冰红茶线上申领试饮途径均现已敞开,从速请求试饮,一同揭晓吧!

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