然而，东鹏特饮早已看破一切，在2016年在饮料市场上率先推出二维码抢红包的玩法，一举拿下当年的销售奇迹。未来年轻人是功能饮料的主流消费群体。

  东鹏特饮自2016年喊出“年轻就要醒着拼”的战略口号，全面开启了“年轻化”战略新布局。不仅顺应消费升级推出金罐特饮，同时创新经营销售的方式，在热播网剧中植入能与年轻人产生情感共鸣的广告语，全方面提升品牌影响力。

  2017年东鹏特饮再次打造新互动模式，一物一码营销打造粉丝互动平台。第一弹“一罐夺宝拼奖888”，活动开启后，无论参与人次，活跃频次，屡屡刷新记录。

  1.红包码：一件商品对应一个二维码，每件商品的二维码是唯一的身份信息，粉丝扫描二维码后可以领取企业红包，实现商品的生产追溯、仓储物流、市场流通、互动营销等环节.

  2.注册吸粉：消费者扫描二维码时，系统会判断消费者是否是粉丝，可以引导消费者关注。系统中粉丝注册的设置可以直接获取粉丝线.与客户互动：对客户能进行信息群发营销、在线客服、企业微商城、大转盘等功能，对消费的人推送新消息，进行精准的消费者营销。

  一物一码让品牌与消费者之间产生共鸣，东鹏特饮通过年轻化战略的实施和 “差异化+创新性”的营销方略，让年轻消费者从多重维度与其产生品牌共鸣，以此来实现深度粘合，助推东鹏特饮成为功能饮料市场新的消费潮流。

  基于物联网新兴发展的二维码技术，将现金红包嫁接在瓶盖中，通过社交平台微信为载体，扫描瓶盖内的二维码，利用社交平台的金融体系为广大购买的人发放现金红包。东鹏特饮通过该瓶盖二维码技术，搭建起了实时动态智能大数据平台。

  ”的消费路径，看似简单，但为东鹏特饮带来的却不单单是销售助力;平台大数据中消费者扫码活跃度、区域布局、消费习惯等等都将成为企业及品牌发展的指南针。80、90后正成长为市场消费的主流力量，扫码领红包拼大奖也正符合年轻人的口味，他们追逐满足新的需求、更高品质、更能够彰显个性的优质产品。

  这些趋势对于东鹏这样注重新品研发、有着先进的生产设备、经营销售的方式积极创新、注重产品的质量的优秀企业就是很好的机会。东鹏特饮将持续推动年轻化战略，以年轻化的品牌内涵及实力派的产品形象，开创出独属东鹏的功能饮料强者之路。

  对用户来说，用户都能够通过手机扫码直接进行领奖品，可以随时随地进行活动；对于企业来说，由于操作过程简便，企业节省了大量的物力人力。

  商家可以有效的控制中奖率，根据实际情况及时调整中奖概率和奖品数量，进而起到精准营销的效果。

  这样的活动促销方案不仅调动了消费者的积极性，作为企业而言，只要消费者扫描二维码获取红包，商家就能从后台获取用户信息，像用户名称、年龄、地区这些终端数据都能一手掌握。

  商家能够最终靠后台数据统计，记录活动参与者的基本信息，为以后的产品推广打下坚实的基础。通过后台的数据，商家还可分析客户的喜好，从而及时的调整公司的一些方案，增大企业在同行业的竞争。

  当下我国花钱的那群人主要以80、90和00后为主，消费观念超前，购物时不再限于解决温饱，转向追求感情上的升华。同时，消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变，消费习惯也从线下购物逐步转为线上。所以说快消品营销必须要抓住年轻人的胃口。

  传统营销存在问题诸多：效率低下的执行周期，混乱的供应商体系，费时费力的流程管理，还有无法追踪的活动效果等。而一物一码促销，一码可解决多种问题。对于营销的长久、可持续性都是不错的选择。 最后，淡季促销，旺季才能省心 淡季促销，不仅能打开销量，提升知名度。综上所述，快消品的一物一码促销进行是非常重要的

  像东鹏特饮、红牛等功能性饮料纷纷选择了一物一码系统，其目的不仅是通过促销活动提升销售，最重要的是想利用一物一码“建立品牌商自己的会员体系”，让品牌商有自己的用户大数据，能充分地了解消费者的需求，生产出让消费者“肯买单”的产品，最后让整个营销生态的形成闭环。

  在DT时代下，以公众号为载体，二维码为产品流量的入口，像这种“一物一码”的营销模式，相信我们大家并不陌生。面对这种新颖的营销模式，市面上很多品牌商也纷纷尝试利用“一物一码”，其中80%的品牌商都选择了米多的“一物一码智能营销”，例如同为酒行业的嘉士伯，还有化妆品行业的韩后、饮料行业的椰牛等，都是米多所服务的客户。

  米多致力于帮助传统企业完成“新零售转型”。自主研发的“米多大数据引擎”是为传统品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”—米多码。 用户扫码实现了防伪、溯源等诉求后，品牌商也完成了数据的收集。

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