自从红牛郑重进入国并发展功能饮料先例以来，功能饮料行业在二十多年快速地发展，并且出现了各种品牌，在整个中国市场中，从一线城市的高端超市到市区乡镇，功能饮料可见于市场中小商店的每个角落。

  国内功能饮料最热度的是红牛类的饮料，红牛起源于泰国，最近红牛品牌安奈吉饮料悄然出现在市场上，跟之前的产品放在一起几乎是相同的，除了瓶底蓝色上的字不同，一个是“红牛维生素功能饮料”，一个是“红牛®安奈吉饮料”。

  食品行业的一位国内研究人员分析说，此举无疑暴露了泰天丝的意图，长期以来，泰天丝一直负责提供品牌授权和香料，并且核心产品和渠道已被华彬集团掌控使用，如果泰天丝无法通过常规方式撤回红牛，将使用新产品建立新渠道，能预见的是，普通消费者很难区分这两种产品之间的区别。

  根据《2012-2018年中国功能性饮料分类趋势发展报告》，2012-2018年功能饮料达到45.67亿元，预计到2020年，我国功能性饮料零售额将达到1635.28亿元，面对如此巨大的市场，许多功能饮料品牌都在虎视眈眈，都想分一杯羹。

  在2020年的品牌强国工程当中，我们正真看到了广药集团的名字，同时也看到了王老吉新产品，广药集团在贵州扶贫项目中真正开始启动产品多元化战略后，迅速研发出了自主品牌王老吉功能饮料，致力于打造一款国人自己的功能饮料。

  功能饮料巨大的市场空间不断吸引新品入场，红牛虽然成功在前，但王老吉却要走一条完全不同的道路，创新的配方，新颖的包装，清晰的消费者群体定位，一经推出便开始了迅速增加的模式。

  兰州大学营养与健康研究中心主任王玉说，真正的功能性饮料开发已有50多年的历史，并且有20多年的国内经验，但是就没有改进， 随着当代食品技术的快速的提升，花了钱的人功能饮料的需求一直增长和丰富，功效因素也慢慢变得多样化。

  王老吉功能饮料是业内第一款采用刺梨代替的功能饮料，从设计概念到产品实践，技术和创新都是成功的。

  王老吉功能饮料还体现了产品包装设计的创新，红色罐身的主要材料是铝，添加了一对黄色的刺梨果，从视觉角度呈现真实的质感，让人一眼就记住，跳跃样的配色确实很抢眼，同时充满积极能量和活力的功能饮料向年轻人传达了勇于创新的勇气和激情!

  生活中的各种压力和激烈的生活竞争社会现状等，带来了一些负面疲劳状态，广药集团专为高工作强度，高体能消耗，需要补充能量，缺乏维生素以及需要保持良好精神情况的人而研发的一款王老吉功能性饮料，添加了独特的牛磺酸和刺梨等原材料，可以轻松又有效地激活中枢神经系统，思路清晰，集中注意力，来提升工作和学习效率。

  如今，随着年轻人生活作息的加速发展，功能性饮料消费者的范围越来越广，这在某种程度上预示着品牌拥有更大的生存空间和扩展机会，王老吉功能饮料创造了差异化产品，保质保量，并在消费情景营销方面做得很好，相信它将继续创新引领健康营养功能饮料稳步前行。

  对于消费者而言，产品健康且价格实惠才是首选，广药集团出品的功能饮料主打健康，价格实惠，具有吸引消费的人的内在实力，这个2020年，王老吉功能饮料健康安心伴随你。返回搜狐，查看更加多

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