“有通过新国标的奶粉名单吗”，在《中童观察》的后台常有渠道商如此询问，而中童传媒调研组在日常走访的过程中也发现，新国标品牌是渠道商最关心的话题之一。

  首先，奶粉始终是母婴行业的半壁江山，在很大程度上左右着母婴渠道的生存质量，其次，受限于高标准的配方注册门槛，奶粉品牌的数量很有限，而在这有限的数量中，由于新国标的诞生又再度提高了奶粉行业的门槛，有相当一部分品牌将会由于实力所限，无法通过，最终退出市场。

  本来当下的生意就困难重重，一旦渠道商经营的品牌无法通过新国标，将会产生巨大的影响，尤其是对代理商而言，很可能是致命一击。但是坐等新国标开始实行再选品呢？要知道，在商场上，落后一步，需要后续用成倍的精力去弥补，而抢先拿到靠谱的品牌，就有更大的概率在下一阶段的竞争中占据领先地位。

  如今整个行业都在重视着新国标品牌，但实际上，由于各种难处，通过新国标的品牌屈指可数。

  2022年3月，国家市场监督管理总局食品审评中心官网公布了首批通过奶粉新国标配方注册审批的名单，受到了整个行业广泛关注，名单中，旗帜乳业占据榜首，成为第一个获批新国标的奶粉品牌。

  2022年7月1日，旗帜新国标奶粉正式上架品牌官方电商，成为首批上市的新国标奶粉，再掀行业讨论热潮。

  这是我国首款正式上市的新国标婴幼儿奶粉，某一些程度上，这在某种程度上预示着我国婴配粉的新国标时代，真正开始了。

  新国标被誉为“史上最严”也是“世界最严”的，这一标准的出台，直接引发很多品牌对未来的市场之间的竞争望而却步，而旗帜奶粉不仅有实力通过新国标的高门槛，还能在第一时间通过，旗帜奶粉究竟有什么过人之处？

  最根本、也是最核心的，一定是产品。奶源和配方，是考量一款产品优劣很重要的两大标准。旗帜的奶源位于张家口察北坝上草原，地处国际公认的黄金奶源带，是国家级奶牛养殖标准化示范区，亦是国内最优质的奶源地之一。在配方上，旗帜原本就秉承着极高的标准，才能够在第一时间通过新国标的考验，顺应新国标，旗帜奶粉1、2段依规定成分添加了硒、锰、胆碱，此外，在新国标的基础之上，旗帜奶粉3段中也全部添加硒、锰、胆碱，还添加了有助于脑部发育的DHA、ARA，素有“免疫之王”美誉的乳铁蛋白，其含量达100mg/100g，属奶粉行业中的佼佼者，还有助力消化吸收的热门元素OPO等多达十几种可选择成分，为宝宝提供多维、全面的营养补充。

  除了优质的奶源、均衡的配方之外，旗帜奶粉还有一个重要的标签——“鲜活”。在食品领域，“鲜活”其实是一个无需教育的概念，人们购买蔬菜、水果等都会在不觉中选择更新鲜的，这一选择偏好如今开始慢慢在奶粉上有所体现。

  衡量“鲜活”有两个重要的指标，即活性指标和新鲜指标。活性指标包括α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等多项活性因子。新鲜指标则要透过糠氨酸来衡量。据《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》显示：旗帜奶粉的6项营养质量指标，包含蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均较优秀，旗帜奶粉有着更好的“鲜活”表现。

  之所以能诞生这样“鲜活”的高质量产品，旗帜可谓是有着“独家秘笈”。自诞生起，旗帜首创了种植、养殖、加工零距离一体化的全产业链模式，立足这一优势，旗帜得以从牧场的饲养环节就开始把控质量，以现代化的养殖科技，对奶牛进行更贴心的照料，有业内专家曾对笔者表示，“奶牛的心情愉悦，会产出更高质量的鲜奶”，旗帜的牧场无微不至地照料着每一头奶牛，奶牛心情更舒畅，也自然能产出更优质的原奶。而旗帜最核心的“独家秘笈”，就是通过170米低温洁净管道，将挤出的鲜奶直通加工车间，无储存、运输等中间环节，奶源更纯净无污染，菌落总数更低，所以只需采用低强度杀菌工艺即可，更大程度地保留了原奶中的活性物质。

  基于此，旗帜奶粉才会在活性指标和新鲜指标上获得远超对照组奶粉的数据表现。

  “鲜活”为基，旗帜的科研创新实力也不可以小看，据了解，旗帜拥有集世界级水平的研发，世界级先进的牧场，世界级领先的工厂，世界级一流的合作伙伴，以及世界级食品安全管理体系于一体的“五个世界级”模式。建立了国际、国内两个创新平台和全员创新体系，与全球领先机构开展合作，建立产学研国际联合研发平台，并建成国家乳品专业研发中心、乳品质量安全控制重点实验室，先后承担国家级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研鉴定成果，30多项科技成果转化。依托强大的研发实力，君乐宝积淀了行业领先的品类创造新兴事物的能力，在A2奶粉、有机奶粉、全羊奶粉等细分奶粉品类都颇有所成。

  正是因为经年积淀的总实力，旗帜一直坚守着领先行业的高标准，才能够在新国标的严要求之下，迅速拔得头筹。

  一方面，新国标是更高的标准，这也代表着更高的品质；另一方面，“新鲜”是食品世界的核心价值观，更是全面进场的90后95后消费者所追求和推崇的。旗帜新国标奶粉的上市，为广大购买的人提供了高品质、高端“鲜活”奶粉，彰显自身实力的同时，也体现了旗帜把脉消费者需求、满足那群消费的人需求的能力。

  正如前文所说，因为新国标关乎每一个经营奶粉的渠道商的生存和发展，所以他们高度关注，他们也在期待着更多新国标品牌的诞生，这让渠道商在动荡的大环境下能够心安，放心选品、放心经营、放心推动，抢先一步、毫无后顾之忧地全身心投入到新五年的行业竞争中。

  旗帜作为首款通过新国标、首款上市的新国标奶粉，意味着新的竞争赛段就此开始，新的行业发展周期已经来临，奶粉行业自此迎来了全新的高水平质量的发展阶段。而旗帜本身主打的概念是“鲜活”，笔者以为，“鲜活”的概念，或将对奶粉行业的未来发展走向产生深刻的影响。“鲜活”是一个全新的品类，是一个全新的赛道，这就从另一方面代表着全新的竞争，这不仅是旗帜的突出优势，也是国粉整体的优势，或将成为旗帜领衔国粉在国际化竞争中进一步突围的制高点。

  在新国标旗帜的引领下，在“鲜活”旗帜的引领下，行业已然步入新的发展周期，必将迎来高水平质量的发展。返回搜狐，查看更加多