网上不缺新鲜事，早晨翻开今天头条刷一瞬间头条，看到汇源果汁也玩起了开屏广告，颇有点“横空出世”的滋味，传统的食品饮料企业总算开端更密布、更大手笔地向新媒体发力，一个开屏、一支神曲，就可以在互联网掀起不小的波涛，新的营销方法正以不行阻挠的势能，冲击乃至颠覆着传统。

  新媒体年代，每个品牌都有时机，只需你有好构思和洽内容，想火也不是什么难事。前不久凯迪拉克的30秒广告，凶猛到没朋友；百雀羚的长图刷屏，也是出其不意；这一次轮到汇源果汁，以今天头条APP的开屏广告及一段2分30秒的卡通神曲的组合，在端午节前，成为大众的焦点，一时间成为大号纷繁转载、谈论的热门。

  “本来你是这样的汇源”，开屏广告里的主案牍，简洁明了，让人不由得好奇心戳进去瞅瞅到底是什么样的汇源。2分半的“神曲”，卡通范儿十足，曲风清奇、节奏明快；全品类发力、全产业链布局，信息量也不小，从方式到内容都颇具亮点。

  选用今天头条开屏广告、以病毒视频影响UGC的发生，背面的营销逻辑除了大数据的剖析与支撑，必定也有对时下营销环境的洞悉与判别。从中咱们不难看出，传统的、猛砸电视广告的形式，正在逐渐改变，说品牌主们“名利”也好，“实际”也罢，营销永远是跟着客户走的，客户在哪，广告就应该投进在哪，这是无可厚非的现实。

  都曾占有一时热门的杜蕾斯直播、百雀羚长图、滴滴出行广告，无一不是经过新媒体途径投进并达到裂变式传达的，尤其是各品牌都想要争夺的年轻人，他们已离不开互联网、手机，想要和他们对话、互动，再去砸电视广告，显着有些南辕北辙，并非明智之举。汇源果汁此次“怒”砸今天头条APP的开屏广告、经过微博、微信、视频网站等有别于电视的新途径传达这支充溢魔性的洗脑神曲，都是在用举动证明着这样的判别。

  可以显着感觉到，包含汇源果汁在内的快消品品牌，营销重心正逐渐向新媒体歪斜， 2016年曾红极一时的网红papi酱贴片广告竞标，汇源果汁就赫然在竞标者的队伍；集美食、明星、综艺于一体的大型真人秀节目《星厨集结号》，汇源果汁也玩出了新高度；2017年新年，更是请来当红明星林更新为果汁微代言……快速、及时、坚定地顺势而为，跟上年代，在这股激流里，汇源果汁显着正在加快奔驰。

  当然，这一切并不代表汇源果汁的这次营销动作100%完美。比照王老吉当年的大手笔、比照伊利这样的老玩家、比照构思和履行一向都很赞的可口可乐，汇源果汁营销的脚步仍是慢了些、投入仍是少了些。好在咱们可以看到他的改变与决计，感受到其加快转型、愈加年轻化的认识和测验，至于未来，这个已经有25年前史的品牌，能否玩出更新鲜的把戏，咱们拭目而待。

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