日前，东鹏特饮推出了今年第二款新品——500ml大金瓶东鹏特饮，在原有瓶装东鹏特饮的基础上，提升一倍容量，让我们消费者“大瓶喝到爽”。目前新品已在全国多地展开集中铺货。

  功能饮料绝对是今年最热门的品类之一，各种包装、类型、配方的功能饮料纷纷登陆市场。这其中一个重要原因是中国红牛商标权纷争，一旦泰国天丝公司将商标权收回，红牛将会空出大片市场，众企业大有分而食之之意。

  今年以来，统一、怡宝、娃哈哈等众多有名的公司先后推出了11款功能饮料新品，今天，一块儿来看看在这些新品中，谁将获得更加多的市场认可呢？

  今年3月，脉动推出全新运动饮料“炽能量”，该系列新品专为运动人群以及热爱积极生活方式的年轻人设计，并拥有两款产品：牛磺酸配方、人参+绿茶植萃TM配方，在延续脉动产品清爽口感的同时，配搭雪柚味和蜜桃橙子味两种口味。日前，达能CEO范易谋在接受各个媒体采访时，还特意为脉动炽能量点赞，表达其对这款产品的看好和认可。

  日前，怡宝先后为旗下魔力运动饮料新品在深圳、上海举行发布会，获得了行业极大关注。迭代升级后的魔力新品主打功能为补充氨基酸，与同种类型的产品做出了区隔，旨在为广大购买的人提供运动、忙碌、欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案，并推出柠檬和咸荔枝两种口味，将瓶型升级为哑铃状，让产品更具活力。

  5月，统一以功能饮料新品够燃，加入到功能饮料混战中来。产品以黑色为主体色，辅以鲜亮的火焰标记，同样采用了哑铃形状，产品主要目标群体也是热爱健身运动的消费者。值得关注的是，与大部分功能饮料都含有牛磺酸成分不同，够燃的特别之处就在于，不添加牛磺酸等人工合成化学成分，通过提取天然植物成分来加工制作产品，迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。

  在2017年中国饮品大会上，娃哈哈携运动饮料新品速然亮相，吸引了众多关注。据介绍，“速然”净含量为500ml，终端零售价为5元，成分包括牛磺酸、电解质、维生素等，可以迅速补充运动消耗，有效减缓运动疲劳。包装采用了蓝、粉、白等明快颜色，符合现在年轻群体的审美需求。这也是娃哈哈继激活之后，时隔13年再次推出运动饮料新品牌。

  在今年春季糖酒会，东鹏特饮举行盛大发布会推出了金罐新品，进军罐装功能饮料市场。包装融合了更多时尚元素，并针对新品开展更吸引年轻人的营销活动。同时，东鹏特饮还发布了全新的市场战略合伙人机制，将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体，稳步提升市场占有率，实现双赢。

  6月，一款来自美国的功能饮料品牌飞活L.I.F.E.在上海举行了发布会，品牌代言人大鲨鱼奥尼尔和创始人迈克米勒双双亮相。该品牌诞生于2012年，在中国上市的产品包装正面采用奥尼尔半身像，背面采用火烈鸟图案。此外，飞活L.I.F.E.与西藏水资源有限公司达成大规模经销合作协议，授予了亚洲的独家经销权，由陈启祥担任飞活L.I.F.E.大中华有限公司主席和首席执行官。

  体质能量一直都是功能饮料市场不可忽视的力量，其在河南、江苏等地一直拥有很高的市场占有率。今年3月，中沃在经典的600ml体质能量产品的基础上，又推出了一款320ml的金罐装，以填补市场空白，寻求更加广泛的商机。产品没有局限于功能饮料常用的牛磺酸，将原料延伸至玛咖、麻椒等食材，推出金罐牛磺酸、金罐黑玛咖、金罐功夫麻椒三款产品。

  功能饮料的市场潜力让“国民老公”王思聪也坐不住了。日前，王思聪参与投资并担任监事的上海爱洛星食品有限公司推出一款愛洛玛咖活力饮料。产品零售价为9.9元，其中包含秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳以及牛磺酸等成分，把消费概念划定在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等20-30岁年轻人比较集中的场景中，并灌输“活该有趣”的理念。值得一提的是，在目标区域，万达影院每一部电影的映前广告位都将免费提供给愛洛，充分为新品保驾护航。

  同样是6月，加拿大运动饮料第一品牌“百淬”（BioSteel）在中国市场推出了全新的PET装新品。百淬以专业的竞技人群为目标群体，将北京作为品牌推广和铺设渠道的主要城市，并在淘宝、京东等电商平台销售。百淬起源于冰球运动，伴随中国成功申办2022年冬奥会成功，百淬方面预计产品将在2022年迎来爆发期。

  上个月，香雪制药集团旗下亚洲饮料推出植物型能量饮料“亚洲雄风”进军功能饮料市场。产品以天然植物为主要成分，目标群体锁定在运动爱好者。据悉，香雪亚洲投资了最新的吹灌一体全自动合计4条生产线，明年上半年也有新的非碳酸生产线落成，产能规划充足。亚洲雄风首年分销目标除香雪亚洲自主管控的2.5万销售点外，还将重点布局油站服务区、大学城、网咖、运动场所等。

  在即将到来的9月，安利旗下功能饮料品牌XS将登陆大陆市场。2015年，安利收购了该品牌，并将其推向更多市场。据悉，XS能量饮料主打零蔗糖、零热量、零碳水化合物，产品口味多达十几种。将打造有颜值、有品质、有文化、有竞争力的产品，创造集消费、娱乐、创业三位一体的生活方式。新品上市后，除了利用安利的直销渠道外，还将通过店销和传统的市场经销等多种渠道销售。

  国内外众多功能饮料品牌来华掘金，这背后显示的是，中国功能饮料市场巨大的潜力。

  据英敏特发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，达到88亿公升，销量居前三的国家分别是美国、中国、英国。其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。

  随着加入者越来越多，功能饮料在产品包装、成分、卖点、营销等方面也越来越多元化，多元化的产品将为消费的人提供更多选择。而经过市场选择后，究竟哪些品牌能够最终留下，这也是大家所关注的问题。

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