国庆餐饮复苏，带动饮用需求增加，为四季度开了个好头，食饮板块获得持续改善。东鹏特饮所在的功能饮料赛道发展更是异常瞩目。

  前段时间，张坤、朱少醒、胡昕炜等多位明星基金经理就曾参与东鹏饮料线下调研，基金经理扎堆调研东鹏饮料，也让外界猜测东鹏饮料或将迎来新的增长。

  从上半年东鹏饮料的半年报可知，其上半年实现盈利收入36.82亿元，同比增长49.11%，其中东鹏特饮作为主流产品，出售的收益占能量饮料比例超过98%，其中东鹏特饮500mL金瓶作为公司核心单品，市场表现良好，是公司盈利的稳定来源。

  2017年下半年，东鹏饮料推出东鹏特饮500ml金瓶，成功填补了市场主要品牌在大容量能量饮料品类的缺口。500ml金瓶特饮以5元/瓶的极致性价比迅速打开市场。多个方面数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年，500ml金瓶收入分别是5954万、7.99亿、21.67亿、30.85亿，同比增长 1241.53%、171.24%及42.36%，已成为东鹏饮料销量最大的单品，带动公司业绩快速增长。

  2020年，东鹏饮料营收49.59亿，其中500ml金瓶装成功跻身30亿级大单品，扛起了东鹏特饮的半壁江山。以能量饮料东鹏特饮为主流产品的东鹏饮料，正横向延展其产品品类，为其未来发展增添动力。

  在当下快节奏的生活下，年轻人社会压力慢慢的变大，不断有一些情绪上的问题出现，而他们也正在积极寻求理智的解压渠道和能保持头脑清醒的产品。以东鹏特饮为代表的功能饮料，无疑切中了这一消费需求，成为他们缓解压力的重要载体。

  情绪健康作为功能性饮料的增长动力之一，引起花了钱的人基于心理学的健康饮食方式产生了新的兴趣。作为国内功能饮料第一股的东鹏特饮，先一步完成市场布局，进行消费习惯培养，成为贡献情绪价值的重要力量。

  如今，市场上功能饮料品牌众多，为何偏偏是东鹏特饮？说到这里很多人肯定会产生这样的疑问。其实这与东鹏特饮的发展历史和品牌营销脱不了关系。

  一方面，东鹏特饮在功能饮料赛道已深耕近30年历史，从始至终坚持打造高品质产品，正是这种匠人精神的加持，造就了东鹏特饮在补充能量、激发活力、缓解疲劳方面的良好效果。

  在高压环境下的年轻人，为了逐步的提升生活品质，每天在内卷的社会压力下拼搏努力，在这种情形下，东鹏特饮无疑成为年轻人最好的选择，也成了大家奋斗路上的“见证者”。

  获保健食品批文的东鹏特饮，主要的产品功效就是：提神醒脑、补充体力和抗疲劳。东鹏特饮含有多种功能效果成分和人体必需的维生素。其中牛磺酸保护心肌，烟酸、B6、B12对能量代谢有加速和刺激作用，促进思维变得敏捷清晰、减少疲劳感，赖氨酸能够在一定程度上帮助人体缓解疲劳，提高人体的认知能力，多种成分形成一个完整的抗疲劳体系。

  另一方面，东鹏特饮在满足那群消费的人功能诉求的同时，还以“年轻就要醒着拼”的品牌理念，引起年轻人群的共鸣。

  消费者对品牌价值的诉求，除了满足基本功能诉求，更注重消费者情感性立意。东鹏特饮通过挖掘消费者内心情感需求，来塑造产品、服务和品牌文化，让当代年轻人在压力之下，收获身心休憩和精神感动。

  东鹏饮料一直在两个维度上进行品牌打造，一个是未来想要占据的场景，拉动消费；第二是年轻人拼搏的“伴侣”，喝东鹏特饮的就是拼搏中的青年代表积极向上、努力改变命运的群体。两条维度同步发展，一些硬广会强调消费场景，某些综艺、赞助会强调精神需求。

  东鹏特饮敏锐洞悉年轻人的消费趋势，配合品牌建设，进行年轻化品牌营销。通过体育赛事赞助、影视剧植入和多种跨界品牌活动，多维度、全方面和年轻人站在一起，用富有品牌展示和幽默的网络语言，和Z世代年轻群体建立了密切的沟通，形成同频共振。

  随着东鹏特饮品牌年轻化战略的开启，“年轻就要醒着拼”的品牌口号逐渐深入人心。互联网创可贴广告的创新应用及近年来霸屏多个热剧、综艺王牌，更是让东鹏特饮火出圈外，收获无数年轻人的喜爱。

  除此之外，随着国产品牌产品质量的不断的提高，国货热潮兴起，年轻人对民族品牌越来越自信，越来越认可，愿意重复购买和消费。

  东鹏特饮作为民族功能饮料品牌，也在不断持续品牌年轻化沟通和传播，深入不同年轻群体，和他们玩儿在一起，受到年轻消费者的青睐和拥护。

  东鹏饮料近年来围绕能量饮料主品类，对品类进一步细分，根据不同消费群体、消费场景的消费需求，创新开发不同品类、风味及饮用场景的“能量+”产品，完善产品矩阵，满足多元化消费需求。

  根据尼尔森多个方面数据显示，截至2020年11月末，东鹏特饮在我国能量饮料市场中的占有率排名第二。

  此外，东鹏饮料在保持能量饮料优势地位的同时，大力促进多品类经营，推出由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料（菊花茶、冬瓜汁饮料、清 凉茶）以及乳味饮料、饮用天然水及饮用纯净水，并保持稳步增长。

  前不久，东鹏饮料对外推出即饮咖啡“东鹏大咖摇摇拿铁”，正式跻身咖啡赛道。东鹏大咖摇摇拿铁将花钱的那群人锁定在18到35岁白领、学生等群体，并创新性地提出“喝前摇6下，摇出奶泡摇出香”的概念，与消费者实现趣味性互动。

  除了布局产品之外，近期，东鹏饮料新增两则对外投资，投资企业为东鹏饮料市场营销（深圳）有限公司深圳市东鹏维他命饮料有限公司，投资比例均为100%。其中，深圳市东鹏维他命饮料有限公司成立于2021年9月30日，注册资本为1亿块钱，营业范围包括酒饮料及茶叶批发等。

  无论是能量饮料还是咖啡、茶饮，又或是未来可能发展酒饮，东鹏饮料的发展总能让我们正真看到民族企业迸发的活力。

  在新冠疫情全世界肆虐的今天，情绪健康将继续受到追捧，也将成为人类生活中更积极向上的一部分。在此基础上，东鹏特饮深入挖掘年轻花钱的那群人内心诉求，提供能量支持的同时满足情绪价值，或将赢得长久发展。